經(jīng)濟(jì)的快速增長已經(jīng)對(duì)環(huán)境造成了巨大的負(fù)面影響,如資源的過度使用加速了環(huán)境的惡化。人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到環(huán)境惡化的危害性,并對(duì)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)產(chǎn)生了濃厚的興趣。個(gè)體的消費(fèi)行為會(huì)破壞自然環(huán)境,隨著我國消費(fèi)進(jìn)入升級(jí)轉(zhuǎn)型階段,消費(fèi)對(duì)資源環(huán)境壓力繼續(xù)加大。消費(fèi)者越來越擔(dān)心其當(dāng)前的消費(fèi)方式會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響,進(jìn)而影響他們的綠色購買意愿。企業(yè)也已經(jīng)意識(shí)到綠色產(chǎn)品具有廣闊的市場(chǎng)前景。為了促進(jìn)消費(fèi)者更多的進(jìn)行綠色購買,企業(yè)開始主動(dòng)或被動(dòng)在微博、微信公眾號(hào)等社交媒體上對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行營銷和推廣以鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)。中國擁有全球最大的社交媒體用戶數(shù)量,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何其他國家。雖然很多企業(yè)都已經(jīng)在社交媒體上開始了綠色營銷工作,積極進(jìn)行綠色廣告宣傳,積極進(jìn)行綠色標(biāo)簽認(rèn)證,但是社交媒體營銷是否一定能促進(jìn)消費(fèi)者的綠色購買行為還有待進(jìn)一步討論。消費(fèi)者一方面要從綠色廣告中獲取有效信息來進(jìn)行決策,但是社交媒體綠色廣告接受度如何影響消費(fèi)者綠色購買意愿的黑箱也尚未打開。另一方面,社交媒體相比較傳統(tǒng)媒體受到的管制較弱,社交媒體綠色廣告中的一些誤導(dǎo)性宣傳盛行,消費(fèi)者害怕被綠色廣告欺騙,使得社交媒體綠色廣告對(duì)于消費(fèi)者綠色購買是否是... 

【文章來源】：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)安徽省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：120 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

圖３．１消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品意愿的研宄框架??３．３研究設(shè)計(jì)??

?ｉ??０．６６＂＊?？＼?丨??＾??－、、、?，，－，?＇、?，，一署、－、??社交媒體營銷）一一一一Ｈ?主觀規(guī)范?＇｝——＾一一？（購買意愿??＇、、、、?＾?、＇、、－?－，’’?、?’??、．＇?Ｏｆ??－０．１４?－０．０９??、、＇、＾?Ｘ?，?，?、＇??＾?價(jià)格敏感性?Ｐ…－（Ｕ卜感知行為控制ｊ??．、、?、、、?ｙ??？??一?’?、＇－＇—?■一’??圖３．?２男性消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品意愿的研宄框架??＞（?產(chǎn)品知識(shí)??〇ｎ＊—????＇０．２，＊＊??Ｘ態(tài)度＇??Ｚ?一?＼＼?０．６１＊＊＊?＼＼??ｎ３８．．，感知消費(fèi)者＇＼＼??效能?卜０－４８＊＊＊??、�。�?？??０．７廣＊??＾社交媒體營銷）——〇．５４…一？（?主觀規(guī)范?＞?－Ｏ．Ｈ?＞（?購買意愿?）??，’’〇．２８?…??－０．１８?－０．２４＊＂??價(jià)格敏感性?＞＜：匕．．？０．１卜（感知行為控制）??圖３．?３女性消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品意愿的研宄框架??根據(jù)中國國情的分類，受訪者分為三個(gè)子群組：低收入、中等收入和高收入??家庭子群組。低收入家庭的月收入低于１５，０００元，中等收入家庭的月收入在??１５，０００至３０，０００元之間，高收入家庭的月收入在３００００元以上。圖３．４、圖３．５??３８??

第３章消費(fèi)者在社交媒體營銷環(huán)境中的綠色購買意愿影響機(jī)制研究??和圖３．６分別為低收入消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品意愿的研究框架、中等收入消費(fèi)者購??買綠色產(chǎn)品意愿的研宄框架和高收入消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品意愿的研宄框架。??’?ＶＮ．??產(chǎn)品知識(shí)?，Ｐｃ：：?０－０６?，??、、＇、、?’?０－１１?，ｚ－???二奢（?態(tài)度?＞、、＇???、、＇＇?０．６５“’????感知消費(fèi)者?，＇??？?效能?ｏｆ??０．６４?…?ＸｘＮ?；??—（社交媒體營銷廣＾〇５〇’“一＇?？：?主觀規(guī)范?－禮１７‘——？（購買意愿??、＼?ｙ?ｖ?ｙ?ｖ?Ｊ??、、＼、?，?０．２５＊＂??－０．１８?－０．２７＊＂??、、、＇、、＇?，＾．．—、、一，’?，、??價(jià)格敏感性?Ｖ￣＾．２７’”——（感知行為控制??＼?／?＼?／??、、？?、、、??一７’??圖３．?４低收入消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品意愿的研宄框架??＞（?產(chǎn)品知識(shí)??０．１０＊???態(tài)度，）??，一?？？．．．?０．６２＊＊＊?乂乂??ｎ？．．／感知消費(fèi)者＇／Ｚ??、效能０．４７＂??＾社交媒體營銷）——〇．４９…?？（?主觀規(guī)范?Ｖ?１．１０＞?購買意愿??－０．２０＊?－０．２１＂??＾??１??價(jià)格敏感性?）＜—－〇．２４＇——感知行為控制ｊ??圖３．?５中等收入消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品意愿的研宄框架??３９??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]綠色產(chǎn)品與廣告訴求匹配效應(yīng)的理論分析與實(shí)證檢驗(yàn)[J]. 黎建新,劉洪深,宋明菁.  財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐. 2014(01)
[2]綠色消費(fèi)問題及其綠色營銷促進(jìn)[J]. 易必武.  吉首大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2003(04)

博士論文
[1]社交媒體情境重疊及其對(duì)消費(fèi)者口碑傳播的影響[D]. 鄭博雯.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2018
[2]中國文化背景下消費(fèi)者價(jià)值觀對(duì)綠色消費(fèi)意愿影響機(jī)制研究[D]. 張?zhí)焓?吉林大學(xué) 2017
[3]消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為的影響因素和政策干預(yù)路徑研究[D]. 韓娜.北京理工大學(xué) 2015

碩士論文
[1]國內(nèi)社交媒體營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究[D]. 韓永麗.河南大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3572075