本文選題：少兒頻道 + 經(jīng)營戰(zhàn)略��； 參考：《河北工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：在新媒體和傳統(tǒng)媒體競爭日趨激烈的今天,作為傳統(tǒng)媒體之一的河北電視臺(tái)少兒科教頻道如何主動(dòng)的應(yīng)對(duì)外界環(huán)境變化、充分發(fā)揮自身優(yōu)勢、選擇何種經(jīng)營戰(zhàn)略以謀求頻道更好的發(fā)展是本文論述的主要內(nèi)容。本文主要應(yīng)用文獻(xiàn)分析和跨學(xué)科研究等分析方法,根據(jù)電視行業(yè)的“雙重銷售”的特點(diǎn),從河北電視臺(tái)少兒科教頻道電視內(nèi)容生產(chǎn)和廣告營銷兩方面出發(fā),運(yùn)用PEST分析、波特五力模型、IFE分析、EFE分析、SWOT矩陣等戰(zhàn)略分析工具,深入分析了河北少兒頻道目前所處的內(nèi)外部環(huán)境,自身的優(yōu)勢劣勢,面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)等內(nèi)容。根據(jù)上述分析,本文得出了河北少兒科教頻道未來應(yīng)采取WO戰(zhàn)略,即彌補(bǔ)劣勢,把握機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略,實(shí)施電視內(nèi)容廣告一體化的業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略和節(jié)目、廣告差異化的基本競爭戰(zhàn)略的結(jié)論,并提出了戰(zhàn)略實(shí)施需要構(gòu)建數(shù)據(jù)情報(bào)系統(tǒng),創(chuàng)新人力資源管理方式等內(nèi)容。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition between the new media and the traditional media, as one of the traditional media, the children's science and education channel of Hebei TV station should take the initiative to cope with the changes in the external environment and give full play to its own advantages. It is the main content of this article to choose what kind of management strategy to seek the better development of the channel. This paper mainly applies the methods of literature analysis and interdisciplinary research, according to the characteristics of "double sales" in the television industry, starting from two aspects of TV content production and advertising marketing of Hebei TV Children's Science and Education Channel, using PEST analysis. Porter's five-force model and EFE analysis SWOT matrix and other strategic analysis tools, in-depth analysis of Hebei Children's Channel's current internal and external environment, its own strengths and weaknesses, opportunities and challenges faced and so on. Based on the above analysis, this paper draws the conclusion that Hebei Children's Science and Education Channel should adopt WO strategy in the future, that is, to make up for the disadvantage, grasp the strategy of opportunity, and implement the business combination strategy and program of TV content advertising integration. The conclusion of the basic competitive strategy of advertising differentiation and the conclusion that the implementation of the strategy requires the construction of data and information system and the innovation of human resource management.
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G222

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本文編號(hào)：1907570