【摘要】 《體壇周報(bào)》在2010年南非世界杯報(bào)道中，打破了傳統(tǒng)的單一性賽事消息報(bào)道模式，在報(bào)道南非世界杯激烈比賽的同時，加強(qiáng)對南非獨(dú)特的政治背景、文化歷史的特色報(bào)道,為中國球迷展示了一個更為真實(shí)的南非，內(nèi)容更為豐富的足球世界杯報(bào)道,在國內(nèi)體育報(bào)紙受眾持續(xù)走低的形勢下，刮起了一輪新的紙質(zhì)媒體風(fēng)暴。這一現(xiàn)象引起了新聞學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注，以及筆者對此現(xiàn)象進(jìn)行研究的極大興趣。該報(bào)為什么會取得如此出彩的報(bào)道業(yè)績，其中對報(bào)道的事件、現(xiàn)象、問題的解釋與思考結(jié)構(gòu)，即報(bào)道框架發(fā)揮著重要的作用。因此，本研究希望通過對《體壇周報(bào)》南非世界杯報(bào)道的特色框架分析，為我國報(bào)紙媒體的大型體育賽事報(bào)道提供參考和借鑒。本文主要采用Tankard《媒體框架：概念和測量方法》中討論的“框架清單取向”的量化分析：假設(shè)驗(yàn)證--辨識法，以及邏輯分析法、文獻(xiàn)資料法，對《體壇周報(bào)》南非世界杯期間共29期報(bào)道，進(jìn)行較為具體的研究分析。首先，通過閱讀提出三種特色框架的假設(shè)：明星凝視框架、得分背景分析框架、人文框架。之后，通過量化的指標(biāo)驗(yàn)證，以及報(bào)道圖片的定性分析，最終驗(yàn)證出這三種特色報(bào)道框架的存在。最后，進(jìn)一步分析《體壇周報(bào)》三種特色報(bào)道框架的成因和對媒體的啟示。本研究認(rèn)為《體壇周報(bào)》南非世界杯特色框架的成因，與《體壇周報(bào)》一貫堅(jiān)持的滿足受眾需要為重的報(bào)道理念有關(guān),與南非世界杯舉辦地的特殊性有關(guān)。通過《體壇周報(bào)》南非世界杯特色報(bào)道框架的呈現(xiàn)，可以看到世界杯報(bào)道專業(yè)性和邊緣化結(jié)合的報(bào)道趨勢，以及世界杯報(bào)道強(qiáng)調(diào)“圖片”的報(bào)道趨勢。
 
【關(guān)鍵詞】 《體壇周報(bào)》； 南非世界杯； 特色框架；

1 前言

1.1 選題依據(jù)

作為首次在非洲大陸上舉辦的足球世界杯，2010 年南非世界杯成為了向世人展示非洲和南非的最好時機(jī)，這是世界對南非打破種族歧視，隔離政策的肯定，也是國際足協(xié)極力提倡的“反種族歧視”理念的體現(xiàn)。

關(guān)于世界杯的新聞報(bào)道當(dāng)然也會成為媒體報(bào)道的頭等大事。電視媒體的實(shí)況轉(zhuǎn)播，網(wǎng)絡(luò)媒體第一時間的獨(dú)家報(bào)道，報(bào)紙媒體對重點(diǎn)賽事的專業(yè)分析使南非足球世界杯一時間成為了全球媒體的焦點(diǎn)。尤其是報(bào)紙媒體，隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸被時效性更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，報(bào)紙媒體的生存空間相比較于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通訊等媒體形態(tài)顯得更加捉襟見肘。技術(shù)手段單一、時效性差，報(bào)紙媒體的這些弊端在瞬息萬變的體育賽事報(bào)道中處于更加劣勢的地位。在如今媒介傳播內(nèi)容多樣化和復(fù)雜化的今天，如何讓讀者篩選更為有價值的信息成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)工作者的一大難題。中國的體育報(bào)紙隨著改革開放的進(jìn)一步發(fā)展，以及中國足球自身水平的影響，也逐漸開拓出屬于自己的一片天地，尤其是以球迷數(shù)量眾多的足球類報(bào)紙為主。其中《體壇周報(bào)》憑借其專業(yè)的深度報(bào)道、專家評論等特色吸引著廣大球迷的目光；立足國際足壇動態(tài)，不斷增加國內(nèi)足球的報(bào)道數(shù)量；以國際大賽為抓手，放眼全球，腳踏實(shí)地的做好賽事的報(bào)道。同時以世界杯和奧運(yùn)會為主，對此類型的國際級大賽采取全方位立體式的報(bào)道，從而贏得了廣大中國球迷的喜歡。大型國際體育賽事的報(bào)道往往都是對各大媒體進(jìn)行考驗(yàn)的關(guān)鍵時刻，對大賽進(jìn)行集中性的報(bào)道不但能提高報(bào)紙的發(fā)行量，還有助于提升報(bào)紙的辦報(bào)水平。在具體的新聞報(bào)道中，媒體會通過對信息源、新聞視角、新聞?wù)Z境等自我限定的框架，構(gòu)成新聞報(bào)道。新聞報(bào)道的框架不同，帶給受眾的對事實(shí)的解讀方式也不同，可能也會帶給受眾成千上萬種的解釋�！扼w壇周報(bào)》在南非世界杯報(bào)道當(dāng)中，打破了傳統(tǒng)的通過對消息的報(bào)道和呈現(xiàn)使讀者單一了解比賽的固有模式，采取了在報(bào)道南非世界杯激烈比賽的同時，使讀者能夠更加清楚地了解南非獨(dú)特的政治文化歷史的特色報(bào)道框架。為中國球迷展示了一個更為真實(shí)的南非，一個更為真實(shí)的世界杯。

本文將通過對《體壇周報(bào)》關(guān)于南非世界杯的報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)的剖析，從中發(fā)掘出有特色的報(bào)道框架，嘗試著總結(jié)出關(guān)于世界杯報(bào)道的一些特點(diǎn)以及值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，為我國其他專業(yè)體育報(bào)紙和綜合性報(bào)紙?zhí)峁┮恍┲档媒梃b的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而在以后的重大賽事報(bào)道中能夠更好的為大眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

1.2 研究目的與意義

足球作為世界第一大運(yùn)動，有著非常龐大的球迷群體。而作為足球賽事中的頂尖賽事，每一屆世界杯都會吸引上百萬現(xiàn)場觀眾和數(shù)以億計(jì)的觀眾。2010 南非世界杯作為首次在非洲大陸舉行的國際重大足球賽事，吸引了眾多國際媒體爭相報(bào)道。在此次世界杯報(bào)道中，《體壇周報(bào)》作為國內(nèi)最具影響力的體育報(bào)刊，采取及時、主動的報(bào)道姿態(tài)，從不同的角度報(bào)道了此項(xiàng)賽事，包含對南非獨(dú)特的地域風(fēng)情和政治、文化環(huán)境的報(bào)道，在國內(nèi)體育報(bào)紙受眾持續(xù)走低的形勢下，刮起了一輪新的紙質(zhì)媒體風(fēng)暴。因此，本研究將《體壇周報(bào)》作為研究樣本，從框架理論的角度，著重分析《體壇周報(bào)》南非世界杯報(bào)道的特色框架，為我國紙質(zhì)體育媒體的足球世界杯以及其他單項(xiàng)賽事報(bào)道,提供借鑒和參考。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1  框架類別

建構(gòu)媒介框架是在閱讀大量文本的基礎(chǔ)上才可以總結(jié)出來的。每一家報(bào)紙都會有自己固定的報(bào)道框架，編輯會本著及時性、新意性、重要性、和接近性的原則進(jìn)行稿件選擇。在南非世界杯的報(bào)道中，《體壇周報(bào)》的編輯們在選擇稿件上下了非常大的功夫，但是在這其中還是體現(xiàn)出了一定的特色模式。

根據(jù)筆者的完全統(tǒng)計(jì)，《體壇周報(bào)》在 2010 年的南非世界杯足球賽的報(bào)道中，稿件總數(shù)量達(dá)到了 1920 篇，筆者在仔細(xì)閱讀了所有報(bào)道文本后，提出了得分背景分析框架、人文框架、明星凝視框架的假設(shè)，并且期待在后續(xù)的定量和定性的分析中，證明這三種框架的存在。

2.2 消息來源

作為聯(lián)結(jié)意識形態(tài)與文本的中層理論，媒介框架的視角也肯定了消息來源之于媒介框架的作用和意義。

在消息來源類目建構(gòu)方面，筆者主要參考學(xué)者張錦華的分類。將消息來源界定為：首先凡新聞內(nèi)容引述某人、某機(jī)構(gòu)或某單位組織所發(fā)表的言論，此文中所引述的人、機(jī)構(gòu)、單位稱為消息來源；其次文中常出現(xiàn)的引述詞有“指出”、“表示”、“透露”、“覺得”、“批評”等，這些動詞前后所連接的句子，通�？梢灾苯踊蜷g接地被指認(rèn)為說話者發(fā)表的言論。

一、明星凝視框架：將報(bào)道重點(diǎn)集中在一個球隊(duì)的核心隊(duì)員身上，集中報(bào)道他的一言一行、一舉一動對于球隊(duì)和比賽的影響。如典型新聞：《梅西，不進(jìn)球也偉大》（《體壇周報(bào)》2010 年 6 月 13 日第 8版）

二、得分背景分析框架：球隊(duì)進(jìn)球得分、取得積分，以及對進(jìn)球得分和取得積分的背景和意義，進(jìn)行的分析和歷史回顧。如典型新聞：《一生最重要進(jìn)球》（《體壇周報(bào)》2010 年 6 月 12 日第 9 版）

三、人文框架：體現(xiàn)一個民族、國家的文化符號，包含歷史、政治、社會、藝術(shù)等各種人文現(xiàn)象的核心部分。

如典型新聞：《彩虹國因世界杯更美麗》（《體壇周報(bào)》2010 年 6 月 11 日第23 版）

四、其他：不符合上述框架描述而無法歸類部分。如典型新聞：《人民選擇輸給官僚作風(fēng)》（《體壇周報(bào)》2010 年 6 月 11 日第15 版）

本文編號：8886