【摘要】 《體壇周報》在2010年南非世界杯報道中，打破了傳統(tǒng)的單一性賽事消息報道模式，在報道南非世界杯激烈比賽的同時，加強對南非獨特的政治背景、文化歷史的特色報道,為中國球迷展示了一個更為真實的南非，內(nèi)容更為豐富的足球世界杯報道,在國內(nèi)體育報紙受眾持續(xù)走低的形勢下，刮起了一輪新的紙質(zhì)媒體風暴。這一現(xiàn)象引起了新聞學界和業(yè)界的關(guān)注，以及筆者對此現(xiàn)象進行研究的極大興趣。該報為什么會取得如此出彩的報道業(yè)績，其中對報道的事件、現(xiàn)象、問題的解釋與思考結(jié)構(gòu)，即報道框架發(fā)揮著重要的作用。因此，本研究希望通過對《體壇周報》南非世界杯報道的特色框架分析，為我國報紙媒體的大型體育賽事報道提供參考和借鑒。本文主要采用Tankard《媒體框架：概念和測量方法》中討論的“框架清單取向”的量化分析：假設(shè)驗證--辨識法，以及邏輯分析法、文獻資料法，對《體壇周報》南非世界杯期間共29期報道，進行較為具體的研究分析。首先，通過閱讀提出三種特色框架的假設(shè)：明星凝視框架、得分背景分析框架、人文框架。之后，通過量化的指標驗證，以及報道圖片的定性分析，最終驗證出這三種特色報道框架的存在。最后，進一步分析《體壇周報》三種特色報道框架的成因和對媒體的啟示。本研究認為《體壇周報》南非世界杯特色框架的成因，與《體壇周報》一貫堅持的滿足受眾需要為重的報道理念有關(guān),與南非世界杯舉辦地的特殊性有關(guān)。通過《體壇周報》南非世界杯特色報道框架的呈現(xiàn)，可以看到世界杯報道專業(yè)性和邊緣化結(jié)合的報道趨勢，以及世界杯報道強調(diào)“圖片”的報道趨勢。
 
【關(guān)鍵詞】 《體壇周報》； 南非世界杯； 特色框架；

1 前言

1.1 選題依據(jù)

作為首次在非洲大陸上舉辦的足球世界杯，2010 年南非世界杯成為了向世人展示非洲和南非的最好時機，這是世界對南非打破種族歧視，隔離政策的肯定，也是國際足協(xié)極力提倡的“反種族歧視”理念的體現(xiàn)。

關(guān)于世界杯的新聞報道當然也會成為媒體報道的頭等大事。電視媒體的實況轉(zhuǎn)播，網(wǎng)絡(luò)媒體第一時間的獨家報道，報紙媒體對重點賽事的專業(yè)分析使南非足球世界杯一時間成為了全球媒體的焦點。尤其是報紙媒體，隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸被時效性更強的網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，報紙媒體的生存空間相比較于手機和網(wǎng)絡(luò)通訊等媒體形態(tài)顯得更加捉襟見肘。技術(shù)手段單一、時效性差，報紙媒體的這些弊端在瞬息萬變的體育賽事報道中處于更加劣勢的地位。在如今媒介傳播內(nèi)容多樣化和復雜化的今天，如何讓讀者篩選更為有價值的信息成為傳統(tǒng)報業(yè)工作者的一大難題。中國的體育報紙隨著改革開放的進一步發(fā)展，以及中國足球自身水平的影響，也逐漸開拓出屬于自己的一片天地，尤其是以球迷數(shù)量眾多的足球類報紙為主。其中《體壇周報》憑借其專業(yè)的深度報道、專家評論等特色吸引著廣大球迷的目光；立足國際足壇動態(tài)，不斷增加國內(nèi)足球的報道數(shù)量；以國際大賽為抓手，放眼全球，腳踏實地的做好賽事的報道。同時以世界杯和奧運會為主，對此類型的國際級大賽采取全方位立體式的報道，從而贏得了廣大中國球迷的喜歡。大型國際體育賽事的報道往往都是對各大媒體進行考驗的關(guān)鍵時刻，對大賽進行集中性的報道不但能提高報紙的發(fā)行量，還有助于提升報紙的辦報水平。在具體的新聞報道中，媒體會通過對信息源、新聞視角、新聞?wù)Z境等自我限定的框架，構(gòu)成新聞報道。新聞報道的框架不同，帶給受眾的對事實的解讀方式也不同，可能也會帶給受眾成千上萬種的解釋�！扼w壇周報》在南非世界杯報道當中，打破了傳統(tǒng)的通過對消息的報道和呈現(xiàn)使讀者單一了解比賽的固有模式，采取了在報道南非世界杯激烈比賽的同時，使讀者能夠更加清楚地了解南非獨特的政治文化歷史的特色報道框架。為中國球迷展示了一個更為真實的南非，一個更為真實的世界杯。

本文將通過對《體壇周報》關(guān)于南非世界杯的報道進行系統(tǒng)的剖析，從中發(fā)掘出有特色的報道框架，嘗試著總結(jié)出關(guān)于世界杯報道的一些特點以及值得學習的經(jīng)驗，為我國其他專業(yè)體育報紙和綜合性報紙?zhí)峁┮恍┲档媒梃b的經(jīng)驗，進而在以后的重大賽事報道中能夠更好的為大眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

1.2 研究目的與意義

足球作為世界第一大運動，有著非常龐大的球迷群體。而作為足球賽事中的頂尖賽事，每一屆世界杯都會吸引上百萬現(xiàn)場觀眾和數(shù)以億計的觀眾。2010 南非世界杯作為首次在非洲大陸舉行的國際重大足球賽事，吸引了眾多國際媒體爭相報道。在此次世界杯報道中，《體壇周報》作為國內(nèi)最具影響力的體育報刊，采取及時、主動的報道姿態(tài)，從不同的角度報道了此項賽事，包含對南非獨特的地域風情和政治、文化環(huán)境的報道，在國內(nèi)體育報紙受眾持續(xù)走低的形勢下，刮起了一輪新的紙質(zhì)媒體風暴。因此，本研究將《體壇周報》作為研究樣本，從框架理論的角度，著重分析《體壇周報》南非世界杯報道的特色框架，為我國紙質(zhì)體育媒體的足球世界杯以及其他單項賽事報道,提供借鑒和參考。

2 研究設(shè)計

2.1  框架類別

建構(gòu)媒介框架是在閱讀大量文本的基礎(chǔ)上才可以總結(jié)出來的。每一家報紙都會有自己固定的報道框架，編輯會本著及時性、新意性、重要性、和接近性的原則進行稿件選擇。在南非世界杯的報道中，《體壇周報》的編輯們在選擇稿件上下了非常大的功夫，但是在這其中還是體現(xiàn)出了一定的特色模式。

根據(jù)筆者的完全統(tǒng)計，《體壇周報》在 2010 年的南非世界杯足球賽的報道中，稿件總數(shù)量達到了 1920 篇，筆者在仔細閱讀了所有報道文本后，提出了得分背景分析框架、人文框架、明星凝視框架的假設(shè)，并且期待在后續(xù)的定量和定性的分析中，證明這三種框架的存在。

2.2 消息來源

作為聯(lián)結(jié)意識形態(tài)與文本的中層理論，媒介框架的視角也肯定了消息來源之于媒介框架的作用和意義。

在消息來源類目建構(gòu)方面，筆者主要參考學者張錦華的分類。將消息來源界定為：首先凡新聞內(nèi)容引述某人、某機構(gòu)或某單位組織所發(fā)表的言論，此文中所引述的人、機構(gòu)、單位稱為消息來源；其次文中常出現(xiàn)的引述詞有“指出”、“表示”、“透露”、“覺得”、“批評”等，這些動詞前后所連接的句子，通�？梢灾苯踊蜷g接地被指認為說話者發(fā)表的言論。

一、明星凝視框架：將報道重點集中在一個球隊的核心隊員身上，集中報道他的一言一行、一舉一動對于球隊和比賽的影響。如典型新聞：《梅西，不進球也偉大》（《體壇周報》2010 年 6 月 13 日第 8版）

二、得分背景分析框架：球隊進球得分、取得積分，以及對進球得分和取得積分的背景和意義，進行的分析和歷史回顧。如典型新聞：《一生最重要進球》（《體壇周報》2010 年 6 月 12 日第 9 版）

三、人文框架：體現(xiàn)一個民族、國家的文化符號，包含歷史、政治、社會、藝術(shù)等各種人文現(xiàn)象的核心部分。

如典型新聞：《彩虹國因世界杯更美麗》（《體壇周報》2010 年 6 月 11 日第23 版）

四、其他：不符合上述框架描述而無法歸類部分。如典型新聞：《人民選擇輸給官僚作風》（《體壇周報》2010 年 6 月 11 日第15 版）

本文編號：8886