本文關鍵詞：X黃金公司營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2014年,中國黃金消費量886.09噸,比2013年減少290.31噸,同比下降24.68%。其中：黃金首飾用金667.06噸,同比下降6.90%金條用金155.13噸,同比下降58.71%金幣用金12.80噸,同比下降48.86%工業(yè)用金43.60噸,同比下降10.55%其他用金7.50噸,同比下降27.88%。雖然2014年黃金消費大幅下滑,但消費需求增長趨勢沒有改變。主要原因是2013年二季度黃金價格斷崖式下跌后黃金消費出現(xiàn)井噴式增長,而2014年黃金價格維持低位盤整,對黃金投資需求有所抑制。與金價相對平穩(wěn)的2012年相比,2014年黃金消費量增長6.48%,特別是黃金首飾用金增長32.68%。隨著我國居民黃金消費興趣的不斷增強和黃金投資理念的不斷升級,黃金首飾、投資金幣、紀念金條等消費仍將保持持續(xù)增長。因此,如何制定系統(tǒng)、科學的營銷策略,提升X黃金公司的市場拓展能力、產品開發(fā)能力和消費者服務水平,推動黃金行業(yè)——這一新興且有很大潛力的行業(yè)的發(fā)展是一個非常值得探討的話題。本文正是基于以上背景提出的,通過對營銷策略相關文獻的整理和分析,結合國內黃金行業(yè)市場和X黃金公司的現(xiàn)狀,提出了X黃金公司的營銷策略及其實施的保障措施。本文的研究不僅為X黃金公司今后開展積極有效的市場拓展活動提供了實踐的指南,同時也對營銷策略思想在黃金行業(yè)的普及運用具有一定的參考價值。
【關鍵詞】：黃金公司 營銷 策略
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.1
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景與研究意義8-9
• 1.2 技術路線與研究方法9-10
• 1.3 研究內容與可能創(chuàng)新點10-12
• 1.3.1 研究內容10-11
• 1.3.2 可能創(chuàng)新點11-12
• 2 相關理論綜述12-22
• 2.1 營銷策略相關理論12-17
• 2.1.1 消費者行為分析12-14
• 2.1.2 STP營銷策略14-15
• 2.1.3 4P營銷策略15-16
• 2.1.4 新營銷策略16-17
• 2.2 黃金行業(yè)營銷策略研究綜述17-19
• 2.3 黃金公司營銷策略研究綜述19-21
• 2.4 相關研究工具21-22
• 2.4.1 SWOT分析法21
• 2.4.2 PEST分析法21-22
• 3 國內黃金行業(yè)現(xiàn)狀及營銷存在問題22-28
• 3.1 中國黃金行業(yè)現(xiàn)狀22-23
• 3.2 中國黃金行業(yè)宏觀環(huán)境分析(PEST)23-24
• 3.2.1 政治法律環(huán)境(P)23
• 3.2.2 經濟環(huán)境(E)23-24
• 3.2.3 社會文化環(huán)境(S)24
• 3.2.4 科學技術環(huán)境(T)24
• 3.3 黃金行業(yè)發(fā)展趨勢24-26
• 3.4 黃金行業(yè)營銷存在問題26-28
• 4 X黃金公司的營銷現(xiàn)狀及存在問題28-38
• 4.1 X黃金公司的概況28-29
• 4.2 X黃金公司的SWOT分析29-31
• 4.2.1 優(yōu)勢(S)分析29
• 4.2.2 劣勢(W)分析29-30
• 4.2.3 機遇(O)分析30
• 4.2.4 威脅(T)分析30-31
• 4.3 競爭對手分析31-34
• 4.3.1 黃金首飾品牌公司31-33
• 4.3.2 銀行銷售投資金條33-34
• 4.3.3 各類大中型黃金公司34
• 4.4 營銷策略及存在問題34-37
• 4.5 營銷策略制定的必要性37-38
• 5 X黃金公司的營銷策略制定38-62
• 5.1 消費者分析38-43
• 5.2 營銷策略目標43
• 5.3 STP策略43-45
• 5.3.1 黃金行業(yè)市場細分(S)43
• 5.3.2 目標市場選擇(T)43-44
• 5.3.3 目標市場定位(P)44-45
• 5.4 4P營銷組合策略45-53
• 5.4.1 產品策略45
• 5.4.2 價格策略45-47
• 5.4.3 渠道策略47-49
• 5.4.4 促銷策略49-53
• 5.5 其他營銷策略53-54
• 5.5.1 服務營銷53-54
• 5.6 新媒體營銷策略54-62
• 5.6.1 網絡營銷55-58
• 5.6.2 微信營銷58-62
• 6 X黃金公司的營銷策略實施措施62-68
• 6.1 構建高效組織結構62-63
• 6.2 加強合作伙伴關系建設63-65
• 6.3 完善績效考核制度65
• 6.4 實施運營成本控制65-66
• 6.5 建設優(yōu)秀營銷團隊66-68
• 7 結論與展望68-70
• 7.1 主要結論68
• 7.2 未來展望68-70
• 參考文獻70-72
• 附錄72-74
• 致謝74

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前4條

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中國重要會議論文全文數(shù)據庫 前1條

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  本文關鍵詞：X黃金公司營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：362445