民國時(shí)期,是中國歷史上慈善事業(yè)發(fā)展得最好的時(shí)期之一,加之其慈善事業(yè)是近代性質(zhì)的公益慈善事業(yè),時(shí)間離當(dāng)代又很近,理所當(dāng)然成為中國慈善史研究中的重頭戲。而慈善廣告,作為一個(gè)相對獨(dú)立的研究對象,與慈善活動(dòng)有著不同的發(fā)展軌跡。本文在占有相當(dāng)數(shù)量檔案、報(bào)刊材料的基礎(chǔ)上,主要借鑒歷史學(xué)及新聞學(xué)的一些理論知識以及相關(guān)學(xué)科的研究方法,擬就民初《申報(bào)》慈善廣告為考察對象,通過對慈善廣告數(shù)量及內(nèi)容的分析,力圖揭示民初社會(huì)慈善事業(yè)發(fā)展的概況。 文章主要分為四個(gè)部分： 第一部分主要介紹了《申報(bào)》的創(chuàng)刊背景、發(fā)展?fàn)顩r,以及《申報(bào)》創(chuàng)刊以來廣告數(shù)量及其變化發(fā)展的情況。 第二部分分為三個(gè)小節(jié)。第一節(jié),介紹了慈善廣告在《申報(bào)》廣告中所占的地位及其數(shù)量由少到多的變化情況。第二節(jié),慈善廣告的內(nèi)容。依照內(nèi)容的不同,大體可以將慈善廣告分為三類：募捐廣告、鳴謝廣告、其它公告。募捐廣告,是為了勸說和呼吁廣大社會(huì)為特定的活動(dòng)、項(xiàng)目等捐款而刊登的一種廣告。鳴謝廣告是指慈善廣告主為了答謝某一慈善機(jī)構(gòu)或個(gè)人的慈善行為而刊登的廣告。其中包括慈善機(jī)構(gòu)公布的收款清單。除了募捐信、鳴謝信外,《申報(bào)》上還刊登了許多其它方式的...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
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引言
第一章 《申報(bào)》與《申報(bào)》廣告
第二章 《申報(bào)》慈善廣告探析
    第一節(jié) 《申報(bào)》慈善廣告概況
    第二節(jié) 《申報(bào)》慈善廣告的內(nèi)容
        一、募捐廣告
        二、鳴謝廣告
        三、其它公告
    第三節(jié) 《申報(bào)》慈善廣告主
        一、政府機(jī)關(guān)及官辦救濟(jì)機(jī)構(gòu)
        二、民間慈善團(tuán)體
        三、其他社會(huì)機(jī)構(gòu)及個(gè)人
第三章 從《申報(bào)》慈善廣告看民初慈善事業(yè)的特征
    第一節(jié) 慈善資源的多樣性
    第二節(jié) 慈善捐贈(zèng)動(dòng)機(jī)多樣性
    第三節(jié) 慈善事業(yè)參與者廣泛
第四章 《申報(bào)》慈善廣告的功用
    第一節(jié) 激發(fā)慈善意識,營造樂善好施的社會(huì)氛圍
        一、披露災(zāi)情,激發(fā)人們的惻隱之心
        二、告知善款用途,表示感謝,激勵(lì)其它人捐款
    第二節(jié) 傳播賑濟(jì)信息,募集善款救濟(jì)災(zāi)民
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：4028406