本文關(guān)鍵詞：滋補(bǔ)與健康：《申報(bào)》補(bǔ)藥廣告的社會(huì)文化史研究（1873～1945），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京大學(xué)》 2012年

滋補(bǔ)與健康：《申報(bào)》補(bǔ)藥廣告的社會(huì)文化史研究（1873～1945）

范雅君  

【摘要】：晚清至民國(guó),西方醫(yī)藥進(jìn)入中國(guó)后,與國(guó)人服食補(bǔ)藥的傳統(tǒng)養(yǎng)生習(xí)慣相結(jié)合,這一過程主要是由藥商推動(dòng)的。從《申報(bào)》上的補(bǔ)藥廣告來看,西方醫(yī)藥知識(shí)的進(jìn)入,不僅逐漸使了人們?nèi)粘７醚a(bǔ)藥的品種發(fā)生改變,也改變了人們的醫(yī)學(xué)知識(shí)結(jié)構(gòu)和健康觀念。 服食補(bǔ)藥歷史悠久,是中國(guó)人日常自我保健的手段之一。明清時(shí)期,由于商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一些城市出現(xiàn)了專門售賣中藥材的店鋪,人們可以更加方便地得到補(bǔ)藥。這使得進(jìn)補(bǔ)的風(fēng)氣較前代更為濃厚。到了清代中晚期,尤其在江南地區(qū),溫補(bǔ)風(fēng)氣盛行,人們普遍有“不怕補(bǔ)死,就怕虛死”的心理,進(jìn)補(bǔ)成為社會(huì)各階層都有的習(xí)慣。 晚清時(shí)期,在西方傳教士的最初推動(dòng)下,西醫(yī)逐漸為一些接受過西式診療的人所接受并信賴,西式補(bǔ)藥也開始進(jìn)入上海補(bǔ)藥市場(chǎng)。但此時(shí)西方醫(yī)學(xué)在中國(guó)社會(huì)不占有優(yōu)勢(shì)。最初售賣西式補(bǔ)藥的是外商藥房,從他們?cè)凇渡陥?bào)》上登刊的補(bǔ)藥廣告可以看出,藥商盡量想將西式補(bǔ)藥本土化。廣告中多使用中醫(yī)名詞概念來介紹補(bǔ)藥,或者將西式補(bǔ)藥冠以中式藥名,以此吸引消費(fèi)者,同時(shí)使缺少西藥知識(shí)的中國(guó)人也能了解其產(chǎn)品。 進(jìn)入20世紀(jì)以后,中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥日益受到質(zhì)疑、批判。西醫(yī)作為西方先進(jìn)的、科學(xué)的代表,逐漸在醫(yī)學(xué)界和國(guó)家行政層面取得優(yōu)勢(shì)地位,而傳統(tǒng)中醫(yī)則被歸為落后和迷信的范疇。在那些受過西方教育熏陶的社會(huì)精英看來,中醫(yī)應(yīng)該被廢除或者被改造。但是,日常生活當(dāng)中服用傳統(tǒng)補(bǔ)藥的行為,并未因?yàn)獒t(yī)藥界關(guān)于中西醫(yī)的激烈論爭(zhēng)而改變。上海的中藥店依然存在,有的還有所發(fā)展。因?yàn)橹兴幘哂袑?shí)際的療效,這使得它在中西醫(yī)激烈爭(zhēng)論的大環(huán)境下仍然能夠擁有自己的民間市場(chǎng)。 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展,推動(dòng)了滋補(bǔ)觀念與健康知識(shí)的近代轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)補(bǔ)藥比較重視對(duì)男性“精”的保養(yǎng),以及女性補(bǔ)血和月經(jīng)調(diào)理。隨著上海外商藥房和華商西藥房的增多,大量西式補(bǔ)藥在市場(chǎng)上出現(xiàn)。為了提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,一些新發(fā)現(xiàn)的西醫(yī)成分被制作成補(bǔ)藥。這些補(bǔ)藥在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí),運(yùn)用了西醫(yī)和中醫(yī)的知識(shí)來解釋病癥和藥效,從而體現(xiàn)了中西醫(yī)知識(shí)概念的混雜,進(jìn)而推動(dòng)了普通人醫(yī)藥知識(shí)和健康觀念的近代轉(zhuǎn)變。 近代中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與健康觀念的變化,也受到了民族主義因素的影響。19世紀(jì)末華商藥房在上海設(shè)立,也開始在《申報(bào)》上宣傳其補(bǔ)藥產(chǎn)品。民國(guó)時(shí)期,特別是“一戰(zhàn)”期間,上海華商西藥房和藥廠積極謀求發(fā)展,逐漸取代外商藥房占據(jù)了上海西藥業(yè)的優(yōu)勢(shì)。華商藥房通過報(bào)紙宣傳自身補(bǔ)藥產(chǎn)品時(shí),很注重宣傳技巧的運(yùn)用。全面抗戰(zhàn)爆發(fā)之前,華商藥房將補(bǔ)藥和當(dāng)時(shí)流行的民族主義思潮結(jié)合起來,將各類社會(huì)熱點(diǎn)事件作為廣告內(nèi)容,以此作為補(bǔ)藥賣點(diǎn)。全面抗戰(zhàn)爆發(fā)后,《申報(bào)》上依然有大量的補(bǔ)藥廣告,但這些廣告沒有了戰(zhàn)前濃烈的民族主義氛圍,轉(zhuǎn)而以描繪幸福摩登的都市生活狀態(tài)為主。 目前,通過報(bào)刊廣告來研究消費(fèi)文化、思想變遷的成果已經(jīng)十分豐富。本文則嘗試通過《申報(bào)》上的補(bǔ)藥廣告,從社會(huì)文化史的角度,來探討大眾對(duì)于健康的認(rèn)知和體驗(yàn)。本文認(rèn)為,通過滋補(bǔ)藥品來保持健康這一大眾行為,受到了文化傳統(tǒng)、商業(yè)機(jī)制、知識(shí)體系和政治力量等因素的影響和塑造,而知識(shí)體系及其變遷則是其中最顯著的因素。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：K25;G219.29
【目錄】：

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10 殷莉;;民初《報(bào)紙條例》研究[A];新聞學(xué)論集（第22輯）[C];2009年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張金鳳;[N];中華新聞報(bào);2004年

2 沈磊;[N];中華新聞報(bào);2005年

3 駐湖南記者 文述　通訊員 張玲 黎鑫;[N];中國(guó)文化報(bào);2010年

4 故壘;[N];中華新聞報(bào);2005年

5 牛春穎;[N];中華新聞報(bào);2002年

6 楊浪（北京）;[N];中國(guó)商報(bào);2003年

7 李潤(rùn)波;[N];中國(guó)檔案報(bào);2005年

8 顧關(guān)元;[N];中國(guó)商報(bào);2003年

9 黎澤重;[N];中國(guó)商報(bào);2002年

10 陳玉申;[N];南方周末;2004年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 肖鴻波;《申報(bào)》77年體育報(bào)道研究（1872-1949）[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

2 文娟;申報(bào)館與中國(guó)近代小說發(fā)展之關(guān)系研究[D];華東師范大學(xué);2006年

3 劉永生;《申報(bào)》的對(duì)日輿論研究（1931.9～1937.12）[D];首都師范大學(xué);2008年

4 張立勤;1927-1937年民營(yíng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

5 許靜波;成本最簡(jiǎn)模式下的近代化[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

6 王紅軍;清末民初思想界的黃遠(yuǎn)生[D];復(fù)旦大學(xué);2010年

7 房正;中國(guó)工程師學(xué)會(huì)研究（1912-1950）[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

8 劉永文;晚清報(bào)刊小說研究[D];上海師范大學(xué);2004年

9 張世海;中國(guó)報(bào)業(yè)的產(chǎn)權(quán)問題研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2010年

10 孫琴;我國(guó)最早之文學(xué)期刊——《瀛寰瑣紀(jì)》研究[D];蘇州大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 何晶;簡(jiǎn)論鼎盛時(shí)期的《申報(bào)》（1931—1935）[D];四川大學(xué);2002年

2 夏燕燕;從災(zāi)荒報(bào)道看《申報(bào)》的民生關(guān)懷意識(shí)[D];安徽大學(xué);2010年

3 閆俊霞;1912—1934《申報(bào)》的營(yíng)銷策略研究[D];西南大學(xué);2012年

4 王學(xué)敏;早期《申報(bào)》與讀者關(guān)系研究[D];山東大學(xué);2013年

5 黃志成;晚清《申報(bào)》的國(guó)民程度觀[D];華中師范大學(xué);2014年

6 閆小會(huì);《申報(bào)》視野下的清末立憲[D];吉林大學(xué);2014年

7 劉洋;1905年《申報(bào)》改版后言論特色分析[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2014年

8 張?zhí)礻?《申報(bào)》涉藏輿論研究1911-1914[D];西藏民族學(xué)院;2010年

9 史夢(mèng)遙;晚清時(shí)期《申報(bào)》（1872-1911）與博物館信息傳播研究[D];吉林大學(xué);2014年

10 魯旭;試論《申報(bào)》的經(jīng)營(yíng)策略與特色[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2001年

  本文關(guān)鍵詞：滋補(bǔ)與健康：《申報(bào)》補(bǔ)藥廣告的社會(huì)文化史研究（1873～1945），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：214213