本文關(guān)鍵詞：影響我國(guó)個(gè)人捐贈(zèng)者捐贈(zèng)決策過(guò)程的心理機(jī)制——基于情感適應(yīng)理論的實(shí)證研究

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【摘要】：基于幫助決策模型和情感適應(yīng)理論,本研究建立了我國(guó)個(gè)人捐贈(zèng)者的捐贈(zèng)決策模型,并通過(guò)發(fā)放全國(guó)性問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集,驗(yàn)證了刺激→情感→動(dòng)機(jī)→意向這一動(dòng)態(tài)心理機(jī)制。研究結(jié)果顯示我國(guó)個(gè)人捐贈(zèng)行為是一個(gè)動(dòng)態(tài)的心理決策過(guò)程,其中由公益組織傳遞的組織形象和廣告訴求經(jīng)過(guò)了潛在捐贈(zèng)人的評(píng)價(jià)而產(chǎn)生了不同的情感狀態(tài),該情感狀態(tài)誘發(fā)利己動(dòng)機(jī)或者利他動(dòng)機(jī)繼而影響其捐贈(zèng)意愿。此外,個(gè)人捐贈(zèng)經(jīng)歷與情感狀態(tài)交互作用于動(dòng)機(jī)并對(duì)捐贈(zèng)意愿產(chǎn)生影響,即在個(gè)人捐贈(zèng)經(jīng)歷多的情況下,由感知組織形象和廣告訴求評(píng)價(jià)所引發(fā)的情感對(duì)于捐贈(zèng)意愿的影響較小;而個(gè)人捐贈(zèng)經(jīng)歷少的情況下,該情感對(duì)捐贈(zèng)意愿的影響較大。
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 幫助行為 捐贈(zèng)決策過(guò)程模型 情感 動(dòng)機(jī) 捐贈(zèng)意愿 個(gè)人捐贈(zèng)經(jīng)歷
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(編號(hào):08CJY007)
【分類號(hào)】：B842
【正文快照】： 一、引言慈善事業(yè)已經(jīng)被公認(rèn)為是21世紀(jì)最重要的人類價(jià)值之一,它不僅可以帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益,還在維系社會(huì)穩(wěn)定、提升公民的責(zé)任感等社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮重要作用[1]。然而與西方國(guó)家慈善是“生活常態(tài)”相比,我國(guó)慈善事業(yè)目前依靠的還是政府呼吁下的少數(shù)企業(yè)和社會(huì)知名人士的大額

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本文編號(hào)：820724