本文關(guān)鍵詞：電紙書消費(fèi)者心理行為分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華中科技大學(xué)》 2011年

電紙書消費(fèi)者心理行為分析

王瑞輝  

【摘要】：隨著電子紙技術(shù)的成熟和應(yīng)用,電子圖書資源的不斷豐富,2010年世界迎來(lái)了“電紙書元年”時(shí)代。眾多廠家紛紛涉入電紙書行業(yè),電紙書品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈;消費(fèi)者對(duì)電紙書的認(rèn)知度、態(tài)度進(jìn)一步提高,銷量呈井噴式增長(zhǎng)。 電紙書作為一種現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)書籍結(jié)合的產(chǎn)物,給人們帶了一種全新的閱讀體驗(yàn),讓人們可以享受到類紙化閱讀的快樂(lè)。它輕薄的外觀,海量化的內(nèi)容,使隨時(shí)隨地閱讀和個(gè)性化閱讀成為可能。因此,電紙書贏得了一批熱愛讀書消費(fèi)者的喜愛和忠誠(chéng),成為電紙書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。 電紙書作為一種新興產(chǎn)業(yè),其很多概念和定義尚未清晰,其發(fā)展模式和盈利模式也尚未完整。內(nèi)容單一、版權(quán)問(wèn)題、同類電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈等諸多問(wèn)題依然阻礙著電紙書的發(fā)展,其發(fā)展道路曲折,未來(lái)變數(shù)叢叢。 市場(chǎng)營(yíng)銷的目的就是最大限度地滿足消費(fèi)者的需要。作為電紙書產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)的消費(fèi)者,其內(nèi)心需要和行為方式都影射著電紙書的未來(lái)走向。因?yàn)橐环N不受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品,必定要走向滅亡。 同時(shí),消費(fèi)者不僅僅是決定電紙書企業(yè)未來(lái)的重要因素,而且深受電紙書的影響。電紙書正在悄然改變著消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)方式。數(shù)字化閱讀習(xí)慣正在逐漸形成,電子化消費(fèi)者方式得到進(jìn)一步普及。 所以,消費(fèi)者研究對(duì)于預(yù)測(cè)電紙書行業(yè)的未來(lái),對(duì)于電紙書企業(yè)營(yíng)銷策略的科學(xué)制定有著重要意義。不同年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷的消費(fèi)者,有著不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)方式和閱讀習(xí)慣;而不同消費(fèi)者又有著不同的需要和動(dòng)機(jī),決定著消費(fèi)者的購(gòu)買行為;消費(fèi)者的購(gòu)買行為和使用行為又隱含著電紙書的未來(lái)走向。 因此,本文擬從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者心理和消費(fèi)者行為三部分展開對(duì)電紙書消費(fèi)者的研究。力圖在變化莫測(cè)的消費(fèi)者行為面前,尋找其中的規(guī)律,為電紙書行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一些新思路。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F713.55;F426.6
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

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