本文關(guān)鍵詞：電紙書消費者心理行為分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華中科技大學》 2011年

電紙書消費者心理行為分析

王瑞輝  

【摘要】：隨著電子紙技術(shù)的成熟和應用,電子圖書資源的不斷豐富,2010年世界迎來了“電紙書元年”時代。眾多廠家紛紛涉入電紙書行業(yè),電紙書品牌林立、競爭激烈;消費者對電紙書的認知度、態(tài)度進一步提高,銷量呈井噴式增長。 電紙書作為一種現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)書籍結(jié)合的產(chǎn)物,給人們帶了一種全新的閱讀體驗,讓人們可以享受到類紙化閱讀的快樂。它輕薄的外觀,海量化的內(nèi)容,使隨時隨地閱讀和個性化閱讀成為可能。因此,電紙書贏得了一批熱愛讀書消費者的喜愛和忠誠,成為電紙書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。 電紙書作為一種新興產(chǎn)業(yè),其很多概念和定義尚未清晰,其發(fā)展模式和盈利模式也尚未完整。內(nèi)容單一、版權(quán)問題、同類電子產(chǎn)品競爭激烈等諸多問題依然阻礙著電紙書的發(fā)展,其發(fā)展道路曲折,未來變數(shù)叢叢。 市場營銷的目的就是最大限度地滿足消費者的需要。作為電紙書產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)的消費者,其內(nèi)心需要和行為方式都影射著電紙書的未來走向。因為一種不受消費者喜愛的產(chǎn)品,必定要走向滅亡。 同時,消費者不僅僅是決定電紙書企業(yè)未來的重要因素,而且深受電紙書的影響。電紙書正在悄然改變著消費者的閱讀習慣和消費方式。數(shù)字化閱讀習慣正在逐漸形成,電子化消費者方式得到進一步普及。 所以,消費者研究對于預測電紙書行業(yè)的未來,對于電紙書企業(yè)營銷策略的科學制定有著重要意義。不同年齡、性別、職業(yè)、學歷的消費者,有著不同的消費心理、消費方式和閱讀習慣;而不同消費者又有著不同的需要和動機,決定著消費者的購買行為;消費者的購買行為和使用行為又隱含著電紙書的未來走向。 因此,本文擬從消費者結(jié)構(gòu)、消費者心理和消費者行為三部分展開對電紙書消費者的研究。力圖在變化莫測的消費者行為面前,尋找其中的規(guī)律,為電紙書行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供一些新思路。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F713.55;F426.6
【目錄】：

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