本文關(guān)鍵詞：電紙書消費(fèi)者心理行為分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

華中科技大學(xué) 碩士學(xué)位論文 電紙書消費(fèi)者心理行為分析 姓名：王瑞輝 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：傳播學(xué) 指導(dǎo)教師：張峰 2011-05 華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文 摘 要 隨著電子紙技術(shù)的成熟和應(yīng)用, 電子圖書資源的不斷豐富，2010 年世界迎來了 “電紙書元年”時(shí)代。眾多廠家紛紛涉入電紙書行業(yè)，電紙書品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈； 消費(fèi)者對(duì)電紙書的認(rèn)知度、態(tài)度進(jìn)一步提高，銷量呈井噴式增長(zhǎng)。 電紙書作為一種現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)書籍結(jié)合的產(chǎn)物，給人們帶了一種全新的閱讀 體驗(yàn)，讓人們可以享受到類紙化閱讀的快樂。它輕薄的外觀，海量化的內(nèi)容，使隨 時(shí)隨地閱讀和個(gè)性化閱讀成為可能。因此，電紙書贏得了一批熱愛讀書消費(fèi)者的喜 愛和忠誠(chéng)，成為電紙書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。 電紙書作為一種新興產(chǎn)業(yè)，其很多概念和定義尚未清晰，其發(fā)展模式和盈利模 式也尚未完整。內(nèi)容單一、版權(quán)問題、同類電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈等諸多問題依然阻礙 著電紙書的發(fā)展，其發(fā)展道路曲折，未來變數(shù)叢叢。 市場(chǎng)營(yíng)銷的目的就是最大限度地滿足消費(fèi)者的需要。作為電紙書產(chǎn)業(yè)重要一環(huán) 的消費(fèi)者，其內(nèi)心需要和行為方式都影射著電紙書的未來走向。因?yàn)橐环N不受消費(fèi) 者喜愛的產(chǎn)品，必定要走向滅亡。 同時(shí)，消費(fèi)者不僅僅是決定電紙書企業(yè)未來的重要因素，而且深受電紙書的影 響。電紙書正在悄然改變著消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)方式。數(shù)字化閱讀習(xí)慣正在逐 漸形成，電子化消費(fèi)者方式得到進(jìn)一步普及。

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