本文關(guān)鍵詞：受眾對草本產(chǎn)品的認(rèn)知態(tài)度與行為研究——基于公眾情境理論模型和理性行為理論模型的實證研究

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【摘要】：本文將社會心理學(xué)的經(jīng)典理論——公眾情境理論和理性行為理論引入消費者對草本產(chǎn)品認(rèn)知態(tài)度的研究中,通過問卷調(diào)查考察受眾對草本產(chǎn)品健康理念的認(rèn)知態(tài)度,探討了消費者對草本產(chǎn)品健康理念的態(tài)度和行為預(yù)測的作用機制。通過行為預(yù)測模型發(fā)現(xiàn),相比問題認(rèn)知和約束認(rèn)知,卷入度是信息獲取的最強預(yù)測因素;主觀規(guī)范和態(tài)度都與購買行為意圖有強的正相關(guān)關(guān)系,其中態(tài)度是行為意圖的最強預(yù)測因素。加入信息獲取變量后綜合模型是可行的;其中,態(tài)度依然是與行為意圖最顯著相關(guān)的因素,信息獲取也成為了行為意圖的預(yù)測變量。
【作者單位】： 中國科學(xué)院大學(xué)人文學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 草本產(chǎn)品 態(tài)度 行為意圖 公眾情境理論模型 理性行為理論模型
【基金】：中國科學(xué)院大學(xué)校長基金“突發(fā)公共衛(wèi)生事件的微博傳播機制研究”階段性項目(項目編號:Y35102NN00)
【分類號】：B842.1
【正文快照】： 胥琳佳/XU Linjia陳妍霓/CHEN Yanni(中國科學(xué)院大學(xué)人文學(xué)院,北京,100049)(School of Humanities and Social Sciences,University of Chinese Academy of Sciences,Beijing,100049)一、研究背景在工業(yè)文明快速發(fā)展、工業(yè)污染令人堪憂的今天,標(biāo)榜“自然、健康”理念的草本產(chǎn)

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1 任萍;基于理性行為理論的銷售人員隱性知識分享行為的實證研究[D];重慶大學(xué);2007年

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本文編號：758259