本文關鍵詞：虛擬社區(qū)公民行為在虛擬社區(qū)感與知識共享意圖間的中介作用:自我效能感的調節(jié)機制

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【摘要】：采用問卷法對445名虛擬社區(qū)成員及與其比較親密的其他社區(qū)成員進行調查,探討了虛擬社區(qū)感的三個維度(成員感、影響力、沉浸感)對成員知識共享意圖的影響及其內在作用機制。結果表明:(1)成員感對成員知識共享意圖具有顯著的正向預測作用,而影響力和沉浸感的預測作用不顯著;(2)虛擬社區(qū)公民行為是成員感對成員知識共享意圖作用的中介變量;(3)自我效能感在成員感—虛擬社區(qū)公民行為—知識共享意圖關系中不具有顯著的調節(jié)效應。
【作者單位】： 浙江師范大學教師教育學院心理學系;
【關鍵詞】： 虛擬社區(qū)公民行為 虛擬社區(qū)感 知識共享意圖 自我效能感
【基金】：教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目(11YJA880124)的資助
【分類號】：B848
【正文快照】： 1引言近年來,隨著網絡的不斷發(fā)展,越來越多的營銷者開始意識到虛擬社區(qū)在企業(yè)營銷中的社會和經濟價值(Miller,Fabian,Lin,2009),這主要是通過知識共享來實現(xiàn)的。然而,虛擬社區(qū)中的個體行為具有高度的自在性和隨意性,并不是所有人都會參與共享(BrazeltonGorry,2003),這在某種

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本文編號：715217