本文關(guān)鍵詞：江浙滬地區(qū)青少年服裝消費(fèi)心理與消費(fèi)行為研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

江南大學(xué) 碩士學(xué)位論文 江浙滬地區(qū)青少年服裝消費(fèi)心理與消費(fèi)行為研究 姓名:林琦琪 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士 專業(yè):服裝 指導(dǎo)教師:梁惠娥 20080301摘要 摘要 世紀(jì)的青少年是伴隨著我國(guó)改革開放,消費(fèi)品日益豐富的過程而成長(zhǎng)起來的, 由于我國(guó)城市居民生活水平的不斷提高,以及他們所處的獨(dú)生子女的地位,家庭消費(fèi)中 用于獨(dú)生子女的消費(fèi)比重越來越大。因此把握青少年的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為特征,將服 裝設(shè)計(jì)、服裝營(yíng)銷與青少年的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為等融合成一個(gè)完整的概念,將成為青 少年服裝市場(chǎng)發(fā)展的新課題。 本研究主要針對(duì)服裝消費(fèi)群體中的江浙滬地區(qū)青少年消費(fèi)群,設(shè)計(jì)出青少年的服裝 消費(fèi)心理和購(gòu)買行為的調(diào)查問卷。根據(jù)調(diào)查問卷所得的相關(guān)數(shù)據(jù),進(jìn)行系統(tǒng)地分析和研 究,了解青少年服裝消費(fèi)心理和購(gòu)買行為之間存在的相互關(guān)系,主要包括以下個(gè)方面: .首先確定研究范圍和調(diào)查項(xiàng)目,也即是針對(duì)青少年服裝消費(fèi)市場(chǎng),提出具有實(shí) 際意義和可操作性的一些問題。 .系統(tǒng)分析調(diào)查問卷之研究數(shù)據(jù),針對(duì)調(diào)查項(xiàng)目,對(duì)江浙滬地區(qū)的青少年服裝消 費(fèi)群體進(jìn)行特征描述。 .驗(yàn)明與該消費(fèi)群體的消費(fèi)行為存在相關(guān)性的各個(gè)因子,通過對(duì)購(gòu)買行為的研究 總結(jié)出青少年消費(fèi)行為的三大特征以及五大消費(fèi)趨勢(shì)。 .通過對(duì)生活方式的研究提煉總結(jié)出現(xiàn)代目標(biāo)消費(fèi)群的五種類型:時(shí)尚型、享受 型、節(jié)儉型、實(shí)際型、攀比型。 .對(duì)青少年服裝市場(chǎng)營(yíng)銷提出啟示和建議。 本課題進(jìn)行了區(qū)域性市場(chǎng)調(diào)查,通過針對(duì)青少年消費(fèi)群體制定出的科學(xué)而合理的調(diào) 查問卷,對(duì)江浙滬地區(qū)青少年的服裝消費(fèi)心理和消費(fèi)行為進(jìn)行了探索性研究。這一研究 具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義,一方面,便于企業(yè)更好的了解消費(fèi)群體,使青少年服 裝企業(yè)更全面更

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