代言人類型和卷入水平對大學(xué)生群體廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2017-07-06 12:12

  本文關(guān)鍵詞：代言人類型和卷入水平對大學(xué)生群體廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/strong>

  更多相關(guān)文章： 名人代言 卷入 加工分離程序 品牌態(tài)度 購買意向

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)產(chǎn)品種類的極大豐富,廣告作為產(chǎn)品宣傳的主要方式充斥著我們生活的方方面面,為了讓自己的廣告在眾多廣告中脫穎而出,商家紛紛斥巨資請名人做代言。而在名人作為代言人的研究中,對于名人代言作用的結(jié)論也是不一致的,這是因?yàn)樵诖赃^程中,廣告?zhèn)鞑サ男Ч谴匀恕a(chǎn)品特質(zhì)、受眾特質(zhì)三者相互作用的結(jié)果,因此在研究中也要考慮產(chǎn)品和受眾特質(zhì),而在廣告研究領(lǐng)域,卷入這一概念備受關(guān)注,它幾乎對消費(fèi)者的各種行為都存在一定的影響,包括對品牌搜索、信息加工、記憶水平、品牌態(tài)度和購買意向等多個(gè)方面,然而對于卷入這一概念的定義,仍存在一定的分歧,因此對此方面的研究結(jié)論也是不一致的。這兩方面就是本研究的選題來源。本研究以134名南京師范大學(xué)學(xué)生為被試,使用加工分離程序、品牌態(tài)度和購買意向測量等多種研究方式,探討名人效應(yīng)、個(gè)人卷入水平和產(chǎn)品卷入水平的關(guān)系,得到以下基本結(jié)論：1名人效應(yīng)對記憶水平的影響是顯著的；而在品牌態(tài)度和購買意向的研究中,名人效應(yīng)的產(chǎn)生是有條件限制的：當(dāng)個(gè)體處于較低的卷入水平時(shí),名人效應(yīng)仍然是顯著的,但當(dāng)在個(gè)體處于較高注意水平時(shí),名人效應(yīng)對品牌態(tài)度和購買意向的影響不顯著。2個(gè)人卷入水平和產(chǎn)品卷入水平的提高都能夠促進(jìn)受眾對廣告品牌的記憶水平,但是個(gè)人卷入水平的變化主要影響品牌的外顯記憶,而產(chǎn)品卷入水平的提高則能夠提高內(nèi)隱記憶的成績。3受眾對卷入水平低的產(chǎn)品所形成的品牌態(tài)度和購買意向容易受到外界信息的勸導(dǎo)。本文最后對整個(gè)研究進(jìn)行了總結(jié)和討論,并且在指出本研究意義的同時(shí)對一些不足之處進(jìn)行反思,并對未來研究提出展望。
【關(guān)鍵詞】：名人代言 卷入 加工分離程序 品牌態(tài)度 購買意向
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：B842.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 引言8-11
• 1.1 問題的提出8-9
• 1.2 研究意義9-11
• 1.2.1 理論意義9-10
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義10-11
• 第2章 文獻(xiàn)綜述11-22
• 2.1 名人代言人11-13
• 2.1.1 名人代言人的內(nèi)涵11
• 2.1.2 名人廣告的理論模型11-13
• 2.1.2.1 信息源可信度模型11
• 2.1.2.2 信息源吸引力模型11-12
• 2.1.2.3 整合性模型12
• 2.1.2.4 意義遷移模型12-13
• 2.1.3 名人代言人對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/span>13
• 2.2 卷入水平13-20
• 2.2.1 卷入的內(nèi)涵13-14
• 2.2.2 卷入的理論模型14-18
• 2.2.2.1 卷入的四水平說14-15
• 2.2.2.2 加工深度模型15-16
• 2.2.2.3 精細(xì)加工可能性模型16-17
• 2.2.2.4 FCB網(wǎng)格模型17-18
• 2.2.2.5 Rossiter-Percy網(wǎng)格模型18
• 2.2.3 卷入水平的測量方式18-19
• 2.2.4 個(gè)人卷入水平的控制方式19
• 2.2.5 卷入水平對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/span>19-20
• 2.3 加工分離程序在廣告研究中的運(yùn)用20-22
• 第3章 研究設(shè)計(jì)22-26
• 3.1 已有研究存在的問題22-23
• 3.2 研究目的23
• 3.3 研究構(gòu)想23-24
• 3.4 研究假設(shè)24-25
• 3.5 研究方法與研究進(jìn)程25-26
• 第4章 預(yù)備實(shí)驗(yàn)26-30
• 4.1 預(yù)備實(shí)驗(yàn)一：高、低卷入水平產(chǎn)品的確定26-27
• 4.1.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>26
• 4.1.2 實(shí)驗(yàn)方法26
• 4.1.2.1 被試26
• 4.1.2.2 實(shí)驗(yàn)材料26
• 4.1.2.3 實(shí)驗(yàn)程序26
• 4.1.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果26-27
• 4.2 預(yù)備實(shí)驗(yàn)二：產(chǎn)品品牌名稱的確定27-28
• 4.2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>27
• 4.2.2 實(shí)驗(yàn)方法27-28
• 4.2.2.1 被試27
• 4.2.2.2 實(shí)驗(yàn)材料27-28
• 4.2.2.3 實(shí)驗(yàn)程序28
• 4.2.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果28
• 4.3 預(yù)備實(shí)驗(yàn)三：名人、普通人圖片的確定28-30
• 4.3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>28
• 4.3.2 實(shí)驗(yàn)方法28-29
• 4.3.2.1 被試28
• 4.3.2.2 實(shí)驗(yàn)材料28
• 4.3.2.3 實(shí)驗(yàn)程序28-29
• 4.3.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果29-30
• 第5章 實(shí)驗(yàn)一 代言人類型以及卷入水平對品牌記憶效果的影響30-39
• 5.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>30
• 5.2 實(shí)驗(yàn)方法30-32
• 5.2.1 被試30
• 5.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)30
• 5.2.3 實(shí)驗(yàn)材料30-31
• 5.2.4 實(shí)驗(yàn)程序31-32
• 5.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析32-36
• 5.3.1 外顯記憶33-34
• 5.3.2 內(nèi)隱記憶34-36
• 5.4 結(jié)論與小結(jié)36-39
• 5.4.1 名人效應(yīng)對記憶效果的影響36
• 5.4.2 個(gè)人卷入水平和產(chǎn)品卷入水平對記憶效果的影響36-39
• 第6章 實(shí)驗(yàn)二 代言人類型以及卷入水平對品牌態(tài)度、購買意向的影響39-49
• 6.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>39
• 6.2 實(shí)驗(yàn)方法39-40
• 6.2.1 被試39
• 6.2.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)39
• 6.2.3 實(shí)驗(yàn)材料39-40
• 6.2.4 實(shí)驗(yàn)程序40
• 6.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析40-46
• 6.3.1 品牌態(tài)度40-43
• 6.3.2 購買意向43-46
• 6.4 結(jié)論與小結(jié)46-49
• 6.4.1 代言人類型和個(gè)人卷入水平對品牌態(tài)度和購買意向的影響46-47
• 6.4.2 產(chǎn)品卷入水平和個(gè)人卷入水平對品牌態(tài)度和購買意向的影響47-49
• 第7章 總討論與結(jié)論49-52
• 7.1 總討論49
• 7.2 管理建議49-50
• 7.3 研究不足與展望50-51
• 7.3.1 本研究的不足之處50
• 7.3.2 未來研究展望50-51
• 7.4 總結(jié)論51-52
• 附錄52-59
• 附錄1 產(chǎn)品卷入度量表52-54
• 附錄2 廣告心理效果認(rèn)知評定問卷54-55
• 附錄3 產(chǎn)品品牌名稱匹配度評價(jià)問卷155-57
• 附錄4 產(chǎn)品品牌名稱匹配度評價(jià)問卷257-59
• 參考文獻(xiàn)59-63
• 致謝63

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 周象賢;金志成;;卷入影響廣告理性訴求信息加工效果的眼動研究[J];心理學(xué)報(bào);2009年04期

2 范志國;高軍;;廣告代言人對品牌塑造的作用分析[J];技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究;2008年06期

3 李玉進(jìn);史凱;;關(guān)于名人廣告及其負(fù)面效應(yīng)[J];市場論壇;2008年02期

4 金志成;周象賢;;受眾卷入及其對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊慬J];心理科學(xué)進(jìn)展;2007年01期

5 高娟;;廣告心理學(xué)研究方法的發(fā)展趨勢[J];社會心理科學(xué);2006年06期

6 周象賢;金志成;;情感廣告的傳播效果及作用機(jī)制[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2006年01期

7 林樹;對廣告信息加工的性別差異[J];心理學(xué)報(bào);2005年05期

8 王懷明,馬謀超;名人與產(chǎn)品一致性對名人廣告效果影響的實(shí)驗(yàn)研究[J];心理科學(xué);2004年01期

9 王懷明,馬謀超;名人廣告效果的制約因素研究述評[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2002年03期

10 陳寧;廣告記憶效果測量的發(fā)展述評[J];人類工效學(xué);2001年01期

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本文編號：526158

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