本文關(guān)鍵詞：時間壓力對品牌決策中圖形框架效應(yīng)的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本研究以大學(xué)生為被試,以孫彥等人(2012)所研究的"MP3購買問題"為實驗材料,采用2(時間壓力:有時間壓力/無時間壓力)×2(圖形版本:圖形版本1/圖形版本2)×2(品牌類型:品牌A/品牌B)三因素混合設(shè)計探討了時間壓力對品牌決策中圖形框架效應(yīng)的影響。結(jié)果表明:(1)在無時間壓力條件下被試的品牌決策偏好受到了圖形版本的影響,即出現(xiàn)了圖形框架效應(yīng);(2)在有時間壓力條件下圖形框架效應(yīng)對品牌決策偏好的影響被弱化了,說明圖形框架效應(yīng)是一個精細加工的過程。
【作者單位】： 山東師范大學(xué)心理學(xué)院;華東師范大學(xué)心理與認知科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 時間壓力 圖形框架效應(yīng) 品牌決策
【分類號】：B842
【正文快照】： 200062)1問題提出在生活中,我們會面臨不同的決策,在這個過程中會受到各種因素的影響。框架效應(yīng)作為一種明確的違背不變性原則的非理性偏差,一直是行為決策研究的熱點。Tversky和Kahneman(1981)通過“亞洲疾病問題”首次證實了框架效應(yīng)的存在,并將這種對同一問題的等價描述卻

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本文編號：483417