信息流廣告是位于頁(yè)面主體內(nèi)容之內(nèi)的廣告,是近年新興的廣告形式,在手機(jī)端得到了廣泛應(yīng)用,且處于快速發(fā)展階段。但目前國(guó)內(nèi)外學(xué)界缺乏對(duì)手機(jī)端信息流廣告及其影響因素的研究,尤其是工效學(xué)研究證據(jù)。為了考察信息流廣告的效果和性質(zhì),本研究通過(guò)梳理和總結(jié)PC端廣告的相關(guān)研究,使用一套適用于手機(jī)端信息流廣告的研究方法,采用眼動(dòng)指標(biāo)和行為指標(biāo)來(lái)綜合判斷手機(jī)端廣告的效果。本研究的具體實(shí)驗(yàn)方法為,讓被試自由瀏覽仿真手機(jī)新聞APP頁(yè)面,在瀏覽過(guò)程中通過(guò)眼動(dòng)儀記錄被試的眼動(dòng)行為,在瀏覽完成后,通過(guò)問(wèn)卷測(cè)試被試的記憶效果和被試對(duì)廣告的主觀評(píng)價(jià)。本研究包含三個(gè)實(shí)驗(yàn),實(shí)驗(yàn)一的實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖翘骄吭谑謾C(jī)端橫幅廣告與信息流廣告的效果區(qū)別,并探究導(dǎo)致兩種廣告效果差異的因素。實(shí)驗(yàn)二和實(shí)驗(yàn)三的實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖翘骄坎煌蛩貙?duì)信息流廣告產(chǎn)生的影響,其中實(shí)驗(yàn)二的實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖翘骄宽?yè)面環(huán)境對(duì)兩種信息流廣告效果的影響,實(shí)驗(yàn)三的實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖翘骄啃畔⒘鲝V告與頁(yè)面內(nèi)容的語(yǔ)義一致性對(duì)信息流廣告效果產(chǎn)生的影響。本研究的實(shí)驗(yàn)結(jié)果:(1)實(shí)驗(yàn)一發(fā)現(xiàn),信息流廣告與橫幅廣告的效果存在顯著差異,被試對(duì)信息流廣告的注視時(shí)間、注視點(diǎn)數(shù)量、注視時(shí)間比例顯著高于橫幅廣告,被試的記憶成...

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．１研宄框架圖??

浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文?手機(jī)端信息流廣告效果及其影響因素研究??憂—?—??；?；?一?、ｐｒ??■??圖３．１研宄框架圖??３．４研宄意義及創(chuàng)新點(diǎn)??理論意義：本研宄以傳統(tǒng)廣告心理理論為基礎(chǔ)，將對(duì)其理論在手機(jī)端的適用??性進(jìn)行了初步的驗(yàn)證和補(bǔ)充。通過(guò)對(duì)比了解信息流廣告與橫幅廣....

圖４．１實(shí)驗(yàn)一實(shí)驗(yàn)材料??

浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文?手機(jī)端信息流廣告效果及其影響因素研宄??小圖信息流廣告組，廣告位于頁(yè)面中部，廣告形式為左側(cè)是廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)為實(shí)??驗(yàn)者編制。右側(cè)是商品圖片，圖片左下角有“廣告”標(biāo)識(shí)。實(shí)驗(yàn)材料如圖４．１所不。??ｔＫＭＳＭｆｔｋ?ＭＨＢＩＢ??執(zhí)?文化??〇〇＿＿?讀?＿....

圖４．２實(shí)驗(yàn)環(huán)境??

浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文?手機(jī)端信息流廣告效果及其影響因素研究??＾＾￣??

圖４．４注視時(shí)間結(jié)果??

浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文?手機(jī)端信息流廣告效果及其影響因素研宄??＊?＊????Ｉ?１??４０００?１?Ｚ１???｜???Ｐ：纖?，?Ｔ?圓麵??ｇ?２＿，?ｒ?ｍ?ｍ??＾?＿?ｎ?ｎｍ??Ｈ?Ｈ?Ｈ??０?丨???，????橫幅?大獨(dú)信息流?小圖信息流??圖４．４注視時(shí)間結(jié)果....

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