目的:近年來消費者懷舊在當(dāng)代社會中呈現(xiàn)出群體現(xiàn)象,大量懷舊品牌的產(chǎn)品或者以懷舊為題材的電影、服飾、主題餐廳等在市場上大放異彩。而早期研究表明身份連續(xù)性、社會聯(lián)結(jié)是影響消費者懷舊的重要變量。因此,本研究以社會認(rèn)同理論、自我心理理論為理論基礎(chǔ),目的是考察身份連續(xù)性、社會聯(lián)結(jié)對懷舊產(chǎn)品購買意愿的影響。方法:本研究共分為兩個混合設(shè)計的實驗:實驗一采用2(身份連續(xù)性:高,低)×2(產(chǎn)品類型:現(xiàn)代產(chǎn)品,懷舊產(chǎn)品)混合設(shè)計。自變量是身份連續(xù)性、產(chǎn)品類型;因變量為購買意愿;實驗二采用2(社會聯(lián)結(jié):高,低)×2(產(chǎn)品類型:現(xiàn)代產(chǎn)品,懷舊產(chǎn)品)混合設(shè)計。自變量是社會聯(lián)結(jié)、產(chǎn)品類型;因變量是購買意愿。結(jié)果:本文的實驗用SPSS20.0進(jìn)行分析。實驗一的研究結(jié)果表明,身份連續(xù)性和產(chǎn)品類型的交互作用顯著F(1,58)=76.41,p<0.001。實驗二的分析結(jié)果顯示,社會聯(lián)結(jié)和產(chǎn)品類型的交互作用顯著F(1,56)=35.52,p<0.001。結(jié)論:在本研究中,我們分別探索身份連續(xù)性、社會聯(lián)結(jié)不同水平的消費者對懷舊產(chǎn)品、現(xiàn)代產(chǎn)品的購買意愿的差異情況。以大學(xué)生為實驗被試,并根據(jù)實驗的數(shù)據(jù)分析和處理,得出...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1不同的身份連續(xù)性水平的被試對懷舊、現(xiàn)代產(chǎn)品的購買意愿

對不同的身份連續(xù)性水平的被試對懷舊、現(xiàn)差異檢驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：（1）產(chǎn)品類型的主效應(yīng)不顯著F(1,55，表明消費者對懷舊產(chǎn)品和現(xiàn)代產(chǎn)品的購買意愿的差異不主效應(yīng)也不顯著F(1,58)=2.92,p=0.093>0.05，表明身份購買意愿沒有顯著差異。（3）身份連續(xù)性和產(chǎn)品類....

圖4-1不同的社會聯(lián)結(jié)水平的被試對懷舊、現(xiàn)代產(chǎn)品的購買意愿

圖4-1不同的社會聯(lián)結(jié)水平的被試對懷舊、現(xiàn)代產(chǎn)品的購買意愿會聯(lián)結(jié)和產(chǎn)品類型的交互作用顯著，再進(jìn)行簡單效應(yīng)分析，結(jié)高的水平下，被試的購買意愿差異顯著，F(xiàn)(1,56)=19.63，p產(chǎn)品的購買意愿（M懷=4.21，SD=1.23）高于現(xiàn)代產(chǎn)品的購，SD=0.8）；....

本文編號：3894633