目的:探討汽車(chē)平面廣告中商標(biāo)的眼動(dòng)數(shù)據(jù),為改進(jìn)平面廣告的設(shè)計(jì)提供和依據(jù).方法:以眼動(dòng)儀為測(cè)量工具,采用4×2×2混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),對(duì)40名裸眼視力或矯正視力均在1.0以上的大學(xué)生進(jìn)行實(shí)驗(yàn).結(jié)果:(1)不同位置汽車(chē)商標(biāo)注視點(diǎn)次數(shù)和平均注視時(shí)間存在顯著差異;(2)黑白背景下被試對(duì)汽車(chē)商標(biāo)注視點(diǎn)次數(shù)和平均注視時(shí)間顯著多于原色背景;(3)男性被試對(duì)汽車(chē)商標(biāo)的注視點(diǎn)次數(shù)顯著高于女性被試;女性被試對(duì)汽車(chē)商標(biāo)的平均注視時(shí)間顯著高于男性被試;(4)各變量之間交互作用不顯著.

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【文章目錄】：
1 實(shí)驗(yàn)被試、材料和方法
    1.1 被試
    1.2 實(shí)驗(yàn)工具和材料
    1.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    1.4 實(shí)驗(yàn)過(guò)程
2 研究結(jié)果
    2.1 汽車(chē)商標(biāo)注視點(diǎn)次數(shù)的比較
    2.2 汽車(chē)商標(biāo)平均注視時(shí)間的比較
3 討論
    3.1 不同商標(biāo)位置眼動(dòng)數(shù)據(jù)的差異分析
    3.2 不同廣告背景下眼動(dòng)數(shù)據(jù)的差異分析
    3.3 不同性別被試眼動(dòng)數(shù)據(jù)的差異分析
4 結(jié)論



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