網(wǎng)絡(luò)購物已成為消費(fèi)者重要的電子商務(wù)活動(dòng)。在網(wǎng)購平臺中產(chǎn)品圖片是商家傳遞商品信息的重要渠道,良好的圖片設(shè)計(jì)能給用戶帶來完美的視覺體驗(yàn),從而促進(jìn)用戶的網(wǎng)購決策�，F(xiàn)有電子商務(wù)網(wǎng)頁產(chǎn)品圖片研究較少,圖片特征如何影響用戶決策存在諸多研究空間。本文結(jié)合視覺美學(xué)、認(rèn)知注意以及情緒等理論,從復(fù)雜度和對稱性這兩個(gè)主要視覺特征考察了產(chǎn)品圖片對網(wǎng)購用戶認(rèn)知和情緒的影響作用。研究設(shè)計(jì)了含有低復(fù)雜度和高復(fù)雜度以及不對稱性和對稱性的產(chǎn)品圖片網(wǎng)購頁面,通過眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)研究方法,收集被試的眼動(dòng)數(shù)據(jù),運(yùn)用重復(fù)測量方差分析進(jìn)行數(shù)據(jù)處理。研究結(jié)果表明:產(chǎn)品圖片對稱性對用戶情緒（瞳孔大�。┯酗@著影響作用;產(chǎn)品圖片復(fù)雜度對用戶注意（注視點(diǎn)）有顯著影響作用。本文研究豐富了產(chǎn)品圖片美學(xué)理論以及電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷和人機(jī)交互研究理論,同時(shí)也為網(wǎng)站管理者和設(shè)計(jì)者如何選擇或設(shè)計(jì)合適的產(chǎn)品圖片提供了科學(xué)的實(shí)踐建議和指導(dǎo)價(jià)值。 

【文章來源】：管理工程學(xué)報(bào). 2019,33(02)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：8 頁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]神經(jīng)工業(yè)工程:工業(yè)工程發(fā)展的新階段[J]. 馬慶國,付輝建,卞軍.  管理世界. 2012(06)



本文編號：3641515