從信息加工流暢性視角切入,探討消費(fèi)者權(quán)力感對(duì)不同類型擬人化產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響及其作用機(jī)理。2個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,對(duì)于高權(quán)力感的人來(lái)說(shuō),與熱情型擬人化產(chǎn)品相比,他們對(duì)能力型擬人化產(chǎn)品的購(gòu)買意愿更高;對(duì)于低權(quán)力感的人來(lái)說(shuō),與能力型擬人化產(chǎn)品相比,他們對(duì)熱情型擬人化產(chǎn)品的購(gòu)買意愿更高。信息加工流暢性在權(quán)力感與擬人化類型交互影響擬人化產(chǎn)品購(gòu)買意愿關(guān)系中起完全中介作用。 

【文章來(lái)源】：心理科學(xué). 2019,42(03)北大核心CSSCICSCD

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
1 問(wèn)題提出
2 實(shí)驗(yàn)1
    2.1 被試
    2.2 實(shí)驗(yàn)材料
    2.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序
    2.4 操縱檢查
    2.5 主效應(yīng)檢驗(yàn)
3 實(shí)驗(yàn)2
    3.1 被試
    3.2 實(shí)驗(yàn)材料
    3.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序
    3.4 操縱檢查
    3.5 主效應(yīng)檢驗(yàn)
4 討論
5 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]哪種品牌擬人化形象更受偏愛——?dú)w屬需要的調(diào)節(jié)效應(yīng)及邊界[J]. 陳增祥,楊光玉.  南開管理評(píng)論. 2017(03)
[2]基于人性本真性的擬人化廣告的負(fù)面情緒與態(tài)度——愧疚感的中介作用[J]. 劉笛,王海忠.  心理學(xué)報(bào). 2017(01)
[3]消費(fèi)者的權(quán)力感與沖動(dòng)購(gòu)買[J]. 靳菲,朱華偉.  心理學(xué)報(bào). 2016(07)
[4]權(quán)力感對(duì)為自己和為他人消費(fèi)行為的影響[J]. 鐘毅平,黃柏蘭,曹新,歐陽(yáng)益.  心理學(xué)探新. 2016(01)
[5]權(quán)力的三種心理機(jī)制及其影響[J]. 成年,李巖梅,梁竹苑.  心理科學(xué). 2014(04)
[6]品牌=人?——品牌擬人化的扎根研究[J]. 汪濤,謝志鵬,周玲,周南.  營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào). 2014(01)

博士論文
[1]擬人化營(yíng)銷概念探索[D]. 謝志鵬.武漢大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3630287