網(wǎng)絡(luò)慈善眾籌是從在線社區(qū)獲得財(cái)力捐助的行為。本研究通過(guò)3個(gè)實(shí)驗(yàn),考察在線社交平臺(tái)上受益者面部表情與捐贈(zèng)者–受益者關(guān)系對(duì)慈善眾籌捐贈(zèng)行為的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn),快樂(lè)的面部表情對(duì)捐贈(zèng)金額和分享意愿的影響總體上比悲傷更大;捐贈(zèng)者–受益者共有的熟人關(guān)系比陌生人關(guān)系對(duì)捐贈(zèng)金額與分享意愿的影響更大;面部表情與捐贈(zèng)者–受益者關(guān)系對(duì)慈善眾籌的捐贈(zèng)金額存在交互作用,但對(duì)分享意愿沒(méi)有顯著性影響。結(jié)果表明,在線社交平臺(tái)的慈善眾籌捐贈(zèng)行為更偏好有快樂(lè)面部表情的受益者,并且更多地受到間接的、社會(huì)交換預(yù)期微弱的熟人共有關(guān)系的影響。 

【文章來(lái)源】：心理與行為研究. 2020,18(04)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【部分圖文】：

實(shí)驗(yàn)流程圖

以面部表情和捐贈(zèng)者–受益者關(guān)系為自變量，以捐贈(zèng)金額和分享意愿為因變量進(jìn)行重復(fù)測(cè)量方差分析，結(jié)果見(jiàn)表2和圖2。面部表情對(duì)捐贈(zèng)金額的主效應(yīng)顯著，F(xiàn)(1,45)=28.37,p<0.001，η2=0.39，快樂(lè)表情的獲贈(zèng)金額顯著高于悲傷表情。捐贈(zèng)者–受益者關(guān)系的主效應(yīng)顯著，F(xiàn)(1,45)=30.64,p<0.001，η2=0.41，熟人發(fā)布情況下的捐贈(zèng)金額顯著高于陌生人。交互作用顯著，F(xiàn)(1,45)=4.62,p<0.05，η2=0.09。簡(jiǎn)單效應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是熟人還是陌生人發(fā)布的求助信息，均是快樂(lè)比悲傷所獲得捐贈(zèng)金額多；不論受益人面部表情是快樂(lè)還是悲傷，熟人發(fā)布情況下的捐贈(zèng)金額都顯著大于陌生人。

采用重復(fù)測(cè)量方差分析的方法，以老年受益者面部表情和捐贈(zèng)者–受益者關(guān)系為自變量，以捐贈(zèng)金額和分享意愿為因變量對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。結(jié)果見(jiàn)表3和圖3。面部表情對(duì)捐贈(zèng)金額的主效應(yīng)顯著，F(xiàn)(1,39)=23.28,p<0.001，η2=0.37，對(duì)快樂(lè)表情的捐贈(zèng)金額顯著高于悲傷表情。捐贈(zèng)者–受益者關(guān)系的主效應(yīng)顯著，F(xiàn)(1,39)=65.24,p<0.001，η2=0.63，對(duì)熟人發(fā)布求助信息的捐贈(zèng)金額顯著高于陌生人發(fā)布的。交互作用顯著，F(xiàn)(1,39)=20.10,p<0.001，η2=0.34。簡(jiǎn)單效應(yīng)分析發(fā)現(xiàn)，陌生人發(fā)布信息情況下，面部表情快樂(lè)條件下所獲的捐贈(zèng)金額多，熟人發(fā)布情況下差異不顯著；不論面部表情為快樂(lè)還是悲傷，熟人發(fā)布情況下的捐贈(zèng)金額都顯著大于陌生人。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3562303