恐懼訴求方式對控?zé)燁惞鎻V告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/H1>

發(fā)布時間：2021-07-28 17:11

　　恐懼訴求是通創(chuàng)設(shè)恐懼情境或因果效應(yīng)，使受眾產(chǎn)生恐懼、焦慮情緒來提高內(nèi)在驅(qū)動力來改變個體行為與態(tài)度的一種廣告?zhèn)鞑バ问�。它是廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾兞俊？謶衷V求在公益廣告實際傳播中發(fā)揮積極作用的同時，也有可能伴隨負面效果。新平行加工過程模型理論（EMMP）認為，個體對恐懼訴求中威脅信息的加工包含兩個相互獨立的過程——恐懼控制過程與危險控制過程。恐懼控制的加工是一種無意識的情緒加工，導(dǎo)致個體的不適應(yīng)性反應(yīng)——信息回避與拒絕，而危險控制的加工是一種認知加工，導(dǎo)致個體的適應(yīng)性反應(yīng)——信息接受與態(tài)度改變。其中，個體的效能感調(diào)節(jié)著其啟動哪種加工模式，進而影響廣告的傳播效果。目前，國外基于EPPM理論的理論研究已經(jīng)成為傳播領(lǐng)域的熱點，在社會說服，安全健康教育方面的研究結(jié)果雖證實了恐懼訴求在不同的威脅水平上具有不同的說服效果的現(xiàn)象，未能從本質(zhì)上論證恐懼訴求對不同效能感個體在信息接受上的影響。故本研究試圖采用說服性目的較為明確的控?zé)燁惞鎻V告為主題，區(qū)分不同吸煙效能感的個體，改變恐懼訴求的威脅程度，通過兩個實驗首次考察了個體效能感如何調(diào)節(jié)恐懼訴求對廣告效果的影響。研究主要獲得以下結(jié)論：（1）不同威脅情境下，不... 

【文章來源】：寧波大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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