發(fā)布時間：2021-04-27 10:54

　　購買意愿作為消費行為重要的指標，近年來引起了廣大學者的注意，但是通過對文獻梳理發(fā)現(xiàn)，關于自我概念、品牌個性、自我一致性與購買意愿方面的研究還是存在嚴重的不足和廣泛的爭議。因此研究一通過對自我概念、品牌個性及自我一致性與消費行為的關系進行元分析，探討上述三個變量與消費行為關系，為購買意愿的研究提供新的、合理的研究思路。研究二，由于論文是對大學生消費者在筆記本電腦購買意愿上的研究，根據(jù)研究一的量化結論和對現(xiàn)有關于品牌個性測量研究梳理，研究二嘗試完成對筆記本電腦品牌個性測量量表的編制。研究三在研究一和研究二的基礎上以閩南師范大學的在校本科生為研究對象，完成對自我概念、品牌個性、自我一致性與購買意愿關系的探討。研究結論主要為以下幾個方面：（1）元分析結果表明自我概念、品牌個性、自我一致性與消費行為存在相關關系；對于不同的測量方式，元分析的結果表明自我概念、品牌個性、自我一致性分別與消費行為分別顯示出顯著性的差異。（2）筆記本品牌個性測量量表包括4個維度，分別是：刺激、穩(wěn)重、稱職、針對性，通過研究發(fā)現(xiàn)該量表具有良好的信效度，其統(tǒng)計指標均很好的達到心理測量學的標準。（3）研究3結果表明，自我概念、... 

【文章來源】：閩南師范大學福建省

【文章頁數(shù)】：91 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究問題
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 現(xiàn)實意義
    1.4 研究技術及研究脈絡
        1.4.1 研究技術和方法
        1.4.2 研究脈絡
第2章 文獻綜述
    2.1 消費者自我概念研究
        2.1.1 消費者自我概念界定
        2.1.2 消費者自我概念結構維度的劃分
        2.1.3 消費者自我概念的測量
        2.1.4 消費者自我概念與購買意愿關系的研究
    2.2 品牌個性的研究
        2.2.1 品牌個性的概念界定
        2.2.2 品牌個性的測量
        2.2.3 品牌個性與購買意愿關系的研究
    2.3 自我概念與品牌個性一致性的研究
        2.3.1 自我概念與品牌個性一致性的涵義
        2.3.2 自我概念與品牌個性一致性與購買意愿的關系研究
    2.4 購買意愿的研究
        2.4.1 購買意愿的定義
        2.4.2 購買意愿的測量
    2.5 元分析簡介
        2.5.1 元分析的定義
        2.5.2 元分析的特點
        2.5.3 進行元分析的步驟
        2.5.4 元分析方法的缺陷及其控制
    2.6 討論
第3章 自我概念、品牌個性及自我一致性與消費行為關系的元分析
    3.1 研究目的
    3.2 研究設計及數(shù)據(jù)分析
        3.2.1 搜集文獻方式
        3.2.2 元分析文獻變量編碼
        3.2.3 元分析效應值的計算
        3.2.4 元分析質(zhì)量控制
        3.2.5 元分析研究工具
    3.3 對于元分析的研究假設
    3.4 元分析結果分析以及假設的驗證
        3.4.1 自我概念與消費行為關系的元分析
        3.4.2 品牌個性與消費行為關系的元分析
        3.4.3 自我一致性與消費行為關系的元分析
    3.5 討論
    3.6 結論
第4章 筆記本電腦品牌個性的研究及其測量
    4.1 研究目的
    4.2 研究的設計及數(shù)據(jù)的分析方法
        4.2.1 詞匯的選擇
        4.2.2 問卷設計
        4.2.3 實測過程
        4.2.4 數(shù)據(jù)處理與分析方法
    4.3 結果與分析
        4.3.1 維度的劃分及各維度的命名
        4.3.2 效度、信度分析
    4.4 討論
    4.5 結論
第5章 大學生自我概念、品牌個性與購買意愿關系的研究
    5.1 研究目的
    5.2 研究的設計及數(shù)據(jù)的分析方法
        5.2.1 問卷的各變量設計及測量
        5.2.2 問卷的具體編制與發(fā)放
    5.3 研究數(shù)據(jù)的分析方法
    5.4 研究基本假設
    5.5 研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計與結果討論
        5.5.1 描述性統(tǒng)計分析
        5.5.2 信度與效度分析
        5.5.3 假設驗證
    5.6 討論
    5.7 結論
第6章 總結論和討論及研究的應用價值
    6.1 元分析的研究
    6.2 筆記本品牌個性量表的編制
    6.3 大學生自我概念、品牌個性及自我一致性與購買意愿關系的研究
    6.4 研究結果應用價值
第7章 研究中的不足與展望
    7.1 研究中存在的不足
    7.2 研究的展望
參考文獻
附錄
致謝
攻讀學位期間取得的科研成果清單


【參考文獻】：
期刊論文
[1]自我概念一致性對網(wǎng)商品牌忠誠影響的實證研究——品牌認同及承諾的中介作用[J]. 張初兵,侯如靖.  軟科學. 2013(04)
[2]自我概念一致性與品牌偏好關系研究:自我差異的調(diào)節(jié)作用[J]. 姚瓊,翁國健.  江蘇商論. 2012(03)
[3]卷煙品牌個性的研究及其測量[J]. 王冰,郭思智,許陽陽.  中國市場. 2012(09)
[4]綜合門戶網(wǎng)站品牌個性維度的模型建構研究——基于詞匯聯(lián)想法[J]. 朱磊,鄭爽,張子民,楊琰.  廣告大觀(理論版). 2011(05)
[5]國外品牌人格研究述評[J]. 王保利,江思恩,孫巍.  心理科學進展. 2009(05)
[6]“仁和”與“時新”：中國市場中品牌個性評價的關鍵維度及差異分析——以一個低涉入品類為例[J]. 何佳訊,叢俊滋.  華東師范大學學報(哲學社會科學版). 2008(05)
[7]自我概念、消費動機和體育消費行為整合性關系研究[J]. 楊劍,李剛,宋學峰.  廣州體育學院學報. 2008(02)
[8]應用漏斗圖識別發(fā)表性偏倚的效率研究[J]. 楊書,李婷婷,劉新.  成都醫(yī)學院學報. 2007(01)
[9]男性消費者自我概念結構模型及其實證研究——以杭州市為例[J]. 呂筱萍,鄒忠良.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2006(05)
[10]元分析的特點、方法及其應用的現(xiàn)狀分析[J]. 毛良斌,鄭全全.  應用心理學. 2005(04)

碩士論文
[1]消費者自我概念一致性對品牌依戀影響研究[D]. 姜捷萌.大連海事大學 2013
[2]3G手機品牌個性對消費者品牌偏好的影響研究[D]. 謝芳.江西財經(jīng)大學 2012
[3]切分對高二學生中文句子閱讀績效的影響[D]. 黃發(fā)杰.漳州師范學院 2012
[4]旅游目的地品牌個性、游客自我概念與游客行為傾向的關系研究[D]. 葉燕芳.華南理工大學 2012
[5]消費者自我概念與品牌個性的一致性對品牌忠誠的影響研究[D]. 王然.東北財經(jīng)大學 2011
[6]消費者自我概念、產(chǎn)品涉入度與品牌敏感的關系研究[D]. 禹敏.湖南師范大學 2011
[7]移動通信品牌個性對品牌忠誠影響的研究[D]. 李娜.東北大學 2010
[8]自我概念與品牌個性一致性對顧客滿意的影響研究[D]. 徐永勛.吉林大學 2010
[9]社會化媒體對消費者購買意愿的影響研究[D]. 邱蕾.江西財經(jīng)大學 2009
[10]女性消費者自我概念對中國移動產(chǎn)品品牌態(tài)度影響的研究[D]. 譚素雯.江西師范大學 2009



本文編號：3163338