心理賬戶（mental account）理論的前身是芝加哥大學行為經(jīng)濟學家Richard Thaler提出的―Psychic Accounting‖概念,后Kahneman與Tversky在此概念上提出的―mental account‖得到了更為廣泛的應(yīng)用。Thaler的研究證明,由意外之財（windfall gain）和正常收入（regular income）所得來的金錢屬于不同的心理賬戶,這些金錢具有自己獨特的運算規(guī)則,與常規(guī)經(jīng)濟學的替代性（Fungibility）原則相互沖突,在心理賬戶起作用的時候,用來買彩票的100元和用來交房租的100元在心理感受上被貼上了不同的標簽,一定程度上,他們之間是不能相互替換的。Thaler教授舉過一個實例:一對夫婦外出垂釣時捕獲了幾條大馬哈魚,但是在航空托運的過程中因為航空公司的疏忽,魚給弄丟了,于是夫婦兩人得到了300美元的賠償款,他們花了225美元在一個豪華飯店大吃了一頓,但是如果不是300美元的賠償款,而是夫婦兩人各漲了150美元的工資,那么這次奢侈的飯局就不會發(fā)生。來自賠償?shù)?00美元和漲工資得來的300美元雖然在數(shù)額上是一樣的,但是人們... 

【文章來源】：中國人民解放軍空軍軍醫(yī)大學陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

決策權(quán)重函數(shù)（Kahneman&Tversky,1979）

圖1.決策權(quán)重函數(shù)（Kahneman & Tversky, 1979）心理價值曲線前景理論中的地位舉足輕重（圖2），值函數(shù)認為在人獲得的實際的收益或者損失并不完全等同于其心理感一條價值曲線，在收益一端，曲線斜率較為平緩，在。

第四軍醫(yī)大學碩士學位論文16所以人們總愛回憶過去并且得到當下的滿足，圖3中，假如此刻人們的收益狀態(tài)為F，若是回想起E點（以E點為參照點），人們所能感受到的―快樂指數(shù)‖為β1，但若是回想起D點（以D點為參照點），―快樂指數(shù)‖為β2，在價值曲線上，β2＞β1，所以我們經(jīng)常聽到長輩講起從前的故事

【參考文獻】：
期刊論文
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[5]中國人心理賬戶的內(nèi)隱結(jié)構(gòu)[J]. 李愛梅,凌文輇,方俐洛,肖勝.  心理學報. 2007(04)
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本文編號：2980725