本文關(guān)鍵詞：電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理需求研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體越來(lái)越多的占據(jù)現(xiàn)代人的生活,而傳統(tǒng)的電視媒體卻逐漸面臨著更大的挑戰(zhàn)。然而另一方面,盡管電視媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊,但其依舊有著自身不可替代的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體正是以不同的方式滿(mǎn)足著人們的不同心理需求。相較于電視媒體受眾,網(wǎng)絡(luò)媒體受眾接受信息的習(xí)慣、處理信息的方式不盡相同。與此同時(shí),信息時(shí)代的來(lái)臨,使得受眾成為媒體成功的關(guān)鍵因素。因此研究不同媒體形式下的受眾心理將直接關(guān)系到媒體的傳播效果,并會(huì)影響到媒體的經(jīng)營(yíng)策略,甚至?xí)婕暗絺鞑ヮI(lǐng)域中每一個(gè)細(xì)節(jié)的處理。本研究通過(guò)查閱大量文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外對(duì)于電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理結(jié)構(gòu)的研究比較少,且尚無(wú)二者的比較研究。本研究在理論分析和半結(jié)構(gòu)性訪談的基礎(chǔ)上編制了媒體受眾心理調(diào)查初測(cè)問(wèn)卷,具體包括《電視媒體受眾心理》和《網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理》兩個(gè)部分。對(duì)340名媒體受眾進(jìn)行調(diào)查,回收有效問(wèn)卷314份。對(duì)初測(cè)結(jié)果進(jìn)行探索性因素分析,并以分析結(jié)果為基礎(chǔ)對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行修訂,得到復(fù)測(cè)問(wèn)卷。復(fù)測(cè)問(wèn)卷經(jīng)線上和線下兩種形式對(duì)551名媒體受眾進(jìn)行調(diào)查,回收有效問(wèn)卷524份。對(duì)復(fù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證性因素分析以分析問(wèn)卷的信度和效度,并考察性別、學(xué)歷、居住地等因素對(duì)媒體受眾心理的影響。結(jié)果表明,電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理需求具有不同的組成結(jié)構(gòu),相比電視媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體能滿(mǎn)足的受眾心理需要更為廣泛。另一方面,電視媒體也具有一些網(wǎng)絡(luò)媒體所缺乏的獨(dú)特心理需要。驗(yàn)證性因素分析表明所編制的媒體受眾心理需要問(wèn)卷具備良好的信度和效度指標(biāo)。此外,研究發(fā)現(xiàn)性別和學(xué)歷等因素對(duì)媒體受眾心理需要有著一定影響。在網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理的求知心理維度上,本科以上學(xué)歷(包括碩士等)受眾得分均顯著高于初中及以下學(xué)歷,與此同時(shí),碩士及以上學(xué)歷受眾得分顯著高于大專(zhuān)學(xué)歷。研究結(jié)果對(duì)于進(jìn)一步研究媒體受眾心理需要具有重要的理論意義,也對(duì)兩類(lèi)媒體的未來(lái)改革方向具有重要的指導(dǎo)價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：電視媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 受眾心理 結(jié)構(gòu)比較
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：B842
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 引言10-13
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究方案11-12
• 1.3.1 研究對(duì)象11
• 1.3.2 研究方法及技術(shù)路線11-12
• 1.4 內(nèi)容安排12-13
• 第2章 文獻(xiàn)綜述13-23
• 2.1 媒體受眾13-14
• 2.2 媒體受眾心理14-16
• 2.3 國(guó)內(nèi)外有關(guān)媒體受眾心理的研究16-17
• 2.4 受眾心理的相關(guān)理論17-23
• 2.4.1 人本主義理論17-19
• 2.4.2 符號(hào)互動(dòng)論19-20
• 2.4.3 可能自我理論20-21
• 2.4.4 從眾心理21-22
• 2.4.5 集體無(wú)意識(shí)理論22-23
• 第3章 問(wèn)題提出與假設(shè)23-24
• 3.1 問(wèn)題提出23
• 3.2 研究假設(shè)23-24
• 第4章 測(cè)量工具的開(kāi)發(fā)24-35
• 4.1 訪談24
• 4.2 預(yù)試問(wèn)卷的編寫(xiě)24
• 4.3 預(yù)試問(wèn)卷的發(fā)放24-25
• 4.3.1 被試24
• 4.3.2 研究材料24-25
• 4.3.3 程序25
• 4.3.4 統(tǒng)計(jì)處理工具25
• 4.4 預(yù)試問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析結(jié)果25-35
• 4.4.1 電視媒體受眾心理25-30
• 4.4.2 網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理30-35
• 第5章 受眾心理模型的檢驗(yàn)與相關(guān)數(shù)據(jù)分析35-47
• 5.1 實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)的收集與整理35
• 5.1.1 正式問(wèn)卷的發(fā)放35
• 5.1.2 統(tǒng)計(jì)處理工具35
• 5.2 正式問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析結(jié)果35-47
• 5.2.1 正式問(wèn)卷的信度和效度檢測(cè)35-40
• 5.2.2 實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)相關(guān)分析40-47
• 第6章 討論47-50
• 6.1 結(jié)果討論47-48
• 6.2 研究局限48
• 6.3 未來(lái)展望48-50
• 第7章 結(jié)論50-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 附錄54-62
• 致謝62

  本文關(guān)鍵詞：電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體受眾心理需求研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：271591