【摘要】：消費(購買)行為是幸福生活的重要方面之一,而消費類型可以看作是應(yīng)用研究的理論基礎(chǔ),Van Boven和Gilovich(2003)提出“實物-體驗”消費,開創(chuàng)了該研究領(lǐng)域的先河。本研究在細(xì)致梳理相關(guān)研究的過程中發(fā)現(xiàn)其概念和邏輯上的混淆,糾正為“實物-非實物”消費,同時從消費的實質(zhì)出發(fā),提出并定義“實用-體驗”消費這一新的分類范疇�！绑w驗消費優(yōu)先論”主要關(guān)注案例差異以及消費類型與購買幸福感(purchase-related well-being)的關(guān)系,并認(rèn)為體驗消費讓人更愉悅、購買幸福感的水平更高�；拘睦硇枰臐M足是個體快樂、幸福的基礎(chǔ)。體驗購買傾向和物質(zhì)主義價值觀是個體的人格特質(zhì)或消費特征,通過后續(xù)的研究可以探索人格特征在不同消費類型的差異。引入這幾個變量,通過2(自由、分派)×2(回憶、想象)的組合設(shè)計對480個有效樣本進(jìn)行系統(tǒng)性檢驗“體驗消費優(yōu)先論”。(1)消費類型的糾正和劃分。本研究糾正以往研究中“實物”對“體驗”的消費分類邏輯錯誤,并依據(jù)消費的實質(zhì)提出“實用-體驗消費”,由此構(gòu)成“實物-非實物”和“實用-體驗”的消費類型十字坐標(biāo)系。(2)研究工具的編制和修訂。本文采用的情景材料借鑒完善以往研究的模式,結(jié)合本研究關(guān)于消費類型的新分類,重新編制并試測。同時,對《購買幸福感問卷》《體驗購買傾向量表》《物質(zhì)主義價值觀量表》《基本心理需要量表》進(jìn)行局部修訂以適用于本研究。(3)消費類型的購買幸福感、體驗購買傾向、物質(zhì)主義價值觀和基本心理需要的差異。實用消費和體驗消費的幸福感沒有顯著差異。當(dāng)采用自由回憶、分派回憶和自由想象進(jìn)行啟動時,體驗消費的體驗購買傾向顯著高于實用消費的體驗購買傾向。在自由回憶和分派回憶啟動條件下,消費類型的物質(zhì)主義價值觀沒有顯著差異;自由想象啟動條件下,在物質(zhì)主義價值觀的中心導(dǎo)向維度上,體驗消費的得分顯著高于實用消費的;分派想象啟動條件下,實用消費的物質(zhì)主義價值觀追求簡單分?jǐn)?shù)顯著高于體驗消費的追求簡單分?jǐn)?shù)�；拘睦硇枰谧杂苫貞�、自由想象和分派回憶時,兩種消費類型均沒有顯著差異。而在分派想象條件下,體驗消費的自我需要顯著強于實用消費的自我需要。(4)消費類型在不同啟動條件下“體驗消費優(yōu)先論”的檢驗結(jié)果。四種啟動條件下,“實用-體驗”消費的案例差異有一項支持、三項否定“體驗消費優(yōu)先論”,而體驗購買傾向則是三項支持、一項否定“體驗消費優(yōu)先論”。物質(zhì)主義價值觀和基本心理需要結(jié)果存在不穩(wěn)定現(xiàn)象。購買幸福感在四種啟動條件下均不支持“體驗消費優(yōu)先論”,綜上,“體驗消費優(yōu)先論”在本研究中既有支持的證據(jù),也有不支持的證據(jù),但是本研究仍然從理論上認(rèn)為“體驗消費優(yōu)先論”在我國是一個頗具前景的理論,而這取決于我國在改革開放新時代里的新作為。
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：B842

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2615765