本文選題：雙重加工模型 + 外顯品牌印象��； 參考：《心理學(xué)報(bào)》2014年10期

【摘要】：為了探討品牌印象的雙重結(jié)構(gòu)及其形成與改變的心理機(jī)制,在雙重加工模型理論基礎(chǔ)上,采用2×2×3完全隨機(jī)被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),先后進(jìn)行兩個(gè)實(shí)驗(yàn)研究。結(jié)果顯示:外顯品牌印象的形成與改變遵循規(guī)則加工,內(nèi)隱品牌印象的形成與改變遵循聯(lián)想加工,說明二者是相互獨(dú)立的兩個(gè)心理結(jié)構(gòu),為雙重加工的雙重系統(tǒng)觀點(diǎn)提供了新證據(jù)。Smith和DeCoster(2000)的雙重加工模型未考慮被試對(duì)信息的卷入程度對(duì)聯(lián)想加工和規(guī)則加工的影響,使其理論解釋力不夠,此研究結(jié)果正好在這方面取得了進(jìn)展。
[Abstract]:In order to explore the dual structure of brand impression and the psychological mechanism of its formation and change, on the basis of the theory of double processing model, 2 x 2 x 3 completely random experimental designs were adopted, and two experimental studies were carried out successively. The results showed that the formation and change of the explicit brand impression were followed by the rules processing, the formation and change of implicit brand impression was formed and changed. According to association processing, it shows that the two are two independent psychological structures, which provide new evidence.Smith and DeCoster (2000) for dual processing system, which do not consider the influence of the involvement of the information on Association processing and rule processing, so that the theoretical explanation is not enough. Progress has been made.
【作者單位】： 廣東外語外貿(mào)大學(xué)MBA學(xué)院;江西師范大學(xué)心理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71171063) 廣東省高等學(xué)校人才引進(jìn)項(xiàng)目 江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(13JY21)資助
【分類號(hào)】：B842

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1971948