本文選題：消費者　切入點：懷舊　出處：《暨南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：消費者懷舊在中國現(xiàn)代社會中呈現(xiàn)出群體現(xiàn)象,懷舊已經(jīng)悄然成為消費界中的時尚,它表現(xiàn)在百姓生活的方方面面,大量懷舊品牌產(chǎn)品或者以懷舊為題材的電影、音樂、主題餐廳等在市場上收到大量消費群體的追捧。為了了解分析這一社會現(xiàn)象,本研究選取懷舊消費的主要群體80后消費者為樣本,采用行為實驗和腦電實驗相結(jié)合的方式對消費者的懷舊偏好進(jìn)行研究。研究目的如下:1、證明消費者對懷舊產(chǎn)品內(nèi)隱情感偏好的存在;2、研究消費者懷舊傾向?qū)τ趹雅f產(chǎn)品偏好程度的影響3、分離消費者懷舊偏好當(dāng)中的刻板印象與內(nèi)隱情感態(tài)度;4、利用事件相關(guān)電位技術(shù)(ERPs)揭示消費者懷舊內(nèi)隱偏好的腦電神經(jīng)機制。研究得出以下結(jié)論:1、消費者對懷舊產(chǎn)品具有積極的情感偏好,懷舊程度越高偏好強度越大;2、消費者對懷舊產(chǎn)品與現(xiàn)代產(chǎn)品無明顯的關(guān)于質(zhì)量或者價格等方面的刻板印象;3、懷舊產(chǎn)品在更能誘發(fā)被試的關(guān)于注意資源分配的腦電反應(yīng)P2成分,即相對于現(xiàn)代產(chǎn)品懷舊產(chǎn)品更能吸引消費者的無意識注意;4、行為實驗與腦電實驗得出一致性的結(jié)果,懷舊產(chǎn)品與消極情感詞匯聯(lián)合反應(yīng)的條件下誘發(fā)的N2波幅顯著高于其與積極情感詞聯(lián)合反應(yīng)的任務(wù)。表明腦電N2成分可能是內(nèi)隱聯(lián)想測驗的IAT效應(yīng)的反應(yīng)指標(biāo)。
[Abstract]:Consumer nostalgia presents a group phenomenon in modern Chinese society. Nostalgia has quietly become a fashion in the consumer world. It is manifested in all aspects of people's life, a large number of nostalgic brand products or movies and music with nostalgic themes. In order to understand and analyze this social phenomenon, this study selected the post-80s consumer, a major group of nostalgic consumers, as a sample. The purpose of this study is as follows: 1, to prove the existence of implicit emotional preference in nostalgia products, and to study the influence of nostalgia on nostalgia. The influence of the degree of old product preference 3, the separation of stereotype and implicit emotional attitude in consumer nostalgia. The use of event-related potentials (ERPs) to reveal the EEG mechanism of consumer nostalgia implicit preference. In conclusion 1, consumers have a positive emotional preference for nostalgic products. The higher the nostalgia degree, the greater the intensity of preference. Consumers have no obvious stereotype about quality or price between nostalgic products and modern products. Nostalgia products are more likely to induce the P2 component of attention resource allocation. That is, compared to the nostalgic products of modern products, they are more likely to attract consumers' unconscious attention. Behavior experiments and EEG experiments show consistent results. The N _ 2 amplitude induced by nostalgic product and negative affective lexical reaction was significantly higher than that of positive affective words, indicating that the N _ 2 component of EEG might be a response index of IAT effect in implicit association test.
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：B842

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本文編號：1629882