本文選題：多品牌代言　切入點(diǎn)：代言組合　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2014年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章采用心理學(xué)實(shí)驗(yàn)法,基于擬社會(huì)互動(dòng)關(guān)系視角的研究發(fā)現(xiàn):不同水平的名人崇拜對(duì)名人多品牌組合代言的消費(fèi)者評(píng)價(jià)有正向影響;名人崇拜對(duì)品牌代言組合的消費(fèi)者影響有調(diào)節(jié)作用,即高崇拜消費(fèi)者對(duì)品牌代言組合的消費(fèi)者影響不敏感,且保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的較高水平;而低崇拜消費(fèi)者對(duì)品牌代言組合的消費(fèi)者影響大致成倒"U"型曲線結(jié)構(gòu)。文章開拓性地將"名人崇拜"這一社會(huì)心理現(xiàn)象與市場中的消費(fèi)者行為聯(lián)系起來,揭示了名人崇拜對(duì)多品牌組合代言效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用,為名人多品牌組合代言活動(dòng)提供了理論依據(jù)與實(shí)踐指導(dǎo)。
[Abstract]:Based on the perspective of pseudo-social interaction, the author finds that different levels of celebrity worship have a positive impact on the consumer evaluation of celebrity multi-brand combination endorsements; Celebrity worship has a moderating effect on the consumer influence of the brand endorsement combination, that is, the high worship consumer is not sensitive to the consumer influence of the brand endorsement combination, and maintains a relatively stable high level; However, the influence of low worshiping consumers on the combination of brand endorsements is roughly the inverted "U" curve structure. The social psychological phenomenon of "celebrity worship" is tentatively linked to the consumer behavior in the market. It reveals the regulating effect of celebrity worship on multi-brand combination endorsements and provides theoretical basis and practical guidance for celebrity multi-brand combination endorsements.
【作者單位】： 五邑大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;中山大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“名人代言中的組合效應(yīng)研究——基于擬社會(huì)互動(dòng)關(guān)系視角”(71272243);國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71172164) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金“名人代言組合溢出效應(yīng)研究”(12YJA630038)
【分類號(hào)】：B84-05;F713.50

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1572018