發(fā)布時間：2018-01-25 08:11

  本文關(guān)鍵詞： 自戀 仿冒奢侈品 購買意愿 道德　出處：《消費經(jīng)濟》2017年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文通過兩個實證研究探討自戀對消費者仿冒奢侈品購買意愿的影響。研究1證明了自戀正向影響仿冒奢侈品購買意愿;在消費能力有限前提下,自戀個體更傾向購買仿冒奢侈品;自戀同物質(zhì)主義正相關(guān);物質(zhì)主義在自戀與仿冒奢侈品購買意愿之間起中介作用。研究2采用道德作為調(diào)節(jié)變量,證明了道德認知顯著降低自戀型消費者的仿冒奢侈品購買意愿。本文成果豐富了自戀個體消費行為及仿冒奢侈品消費的研究,并為奢侈品廠商如何減少其品牌仿冒品消費提供一定的營銷建議。
[Abstract]:This paper discusses the influence of narcissism on consumers' willingness to buy fake luxury goods through two empirical studies. Under the premise of limited consumption ability, narcissistic individuals tend to buy fake luxury goods; Narcissism is positively related to materialism; Materialism plays an intermediary role between narcissism and the willingness to buy fake luxury goods. It proves that moral cognition can significantly reduce the willingness of narcissistic consumers to buy fake luxury goods. This paper enriches the study of narcissistic individual consumption behavior and fake luxury consumption. And for luxury goods manufacturers how to reduce their brand counterfeiting consumption to provide certain marketing advice.
【作者單位】： 華僑大學(xué)工商管理學(xué)院;福州外語外貿(mào)學(xué)院;
【分類號】：B848;F713.55
【正文快照】： 一、引言 自戀(narcissism)目前還未有統(tǒng)一的定義,自戀作為心理動力學(xué)理論內(nèi)容在被引入精神病學(xué)后又稱為自戀人格障礙,現(xiàn)代社會心理學(xué)視自戀為一種正常人格特征,自戀是一種獨特的伴隨著積極且夸張的自我概念,是包含情感、行為和認知的綜合體[1]。與此同時,自戀與個體主義文化

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1 常亞平;肖萬福;覃伍;閻俊;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下第三方評論對沖動購買意愿的影響機制:以產(chǎn)品類別和評論員級別為調(diào)節(jié)變量[J];心理學(xué)報;2012年09期

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3 董夢嬌;選擇任務(wù)對女大學(xué)生沖動購買意愿的影響：基于自我損耗理論[D];曲阜師范大學(xué);2016年

4 杜夏陽;閃購中消費者沖動購買意愿的心理機制研究[D];天津大學(xué);2014年

5 張健;網(wǎng)購中情緒體驗對購買意愿的影響研究[D];南京師范大學(xué);2015年

6 苗銀寧;調(diào)節(jié)定向與促銷框架對沖動購買意愿的影響[D];蘇州大學(xué);2014年

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8 溫聰;網(wǎng)絡(luò)購物中圖片展示對情緒及沖動購買意愿的影響[D];大連醫(yī)科大學(xué);2012年

9 于振;網(wǎng)絡(luò)購物中口碑對消費者行為的影響研究[D];曲阜師范大學(xué);2012年

10 劉婷婷;基于消費者態(tài)度和認知信息詳盡度的購買意愿研究[D];西北大學(xué);2013年

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本文編號：1462433