本文關(guān)鍵詞：名人產(chǎn)品匹配和說服證據(jù)影響廣告效果的眼動研究　出處：《南京師范大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 眼動研究 加工分離程序 名人產(chǎn)品匹配 說服證據(jù) 廣告效果

【摘要】：名人產(chǎn)品匹配(celebrity-product match)對廣告的影響效果,在市場經(jīng)濟(jì)生活和學(xué)者研究領(lǐng)域都一直受到廣泛關(guān)注。商家和學(xué)者都在盡力探尋名人屬性、產(chǎn)品屬性、廣告熟悉以及受眾屬性等多因素的匹配,以求到達(dá)廣告的預(yù)期效果。雖然已有大量相關(guān)研究,然而不盡人意的是諸多研究的結(jié)果出現(xiàn)分歧,哪些維度需要匹配以及如何匹配的問題,至今沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。再者,廣告說服證據(jù)質(zhì)量(argument strength)即廣告性訴求中的事實(shí)性信息、廣告承諾和營銷賣點(diǎn),無疑也是廣告制作者關(guān)注的廣告核心內(nèi)容之一。已有學(xué)者關(guān)注到廣告說服證據(jù)質(zhì)量和名人產(chǎn)品匹配存在聯(lián)系,然而相關(guān)研究不并詳實(shí),并且缺乏相應(yīng)理論解釋。于是關(guān)于廣告說服證據(jù)質(zhì)量方面的研究尚待補(bǔ)充,關(guān)于說服證據(jù)質(zhì)量和名人產(chǎn)品匹配如何一起影響廣告效果更有待充實(shí)。因此,以往研究中的分歧和缺乏便是本研究選題的直接來源。本研究使用眼動技術(shù)、信息加工分離程序和主觀態(tài)度問卷測量多種研究方法相結(jié)合的方式研究名人產(chǎn)品匹配(專業(yè)性維度上的匹配)和廣告說服質(zhì)量對于廣告效果的影響,獲得了一些有意義的研究結(jié)果：1、名人產(chǎn)品匹配對廣告效果影響存在主效應(yīng)；且高名人產(chǎn)品匹配的廣告效果優(yōu)于低名人產(chǎn)品匹配。2、說服質(zhì)量對廣告效果影響存在主效應(yīng)；且高說服質(zhì)量的廣告效果優(yōu)于低說服質(zhì)量。3、產(chǎn)品卷入對廣告效果影響存在主效應(yīng)；且高產(chǎn)品卷入的廣告效果優(yōu)于產(chǎn)品卷入。4、名人產(chǎn)品匹配和說服質(zhì)量對廣告效果影響存在交互作用；且說服質(zhì)量的廣告效果在高名人產(chǎn)品匹配條件優(yōu)于低名人產(chǎn)品匹配。5、說服質(zhì)量和產(chǎn)品卷入對廣告效果影響存在交互作用；且說服質(zhì)量的廣告效果在高產(chǎn)品卷入條件優(yōu)于低產(chǎn)品卷入。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：B842

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳海英;;同構(gòu)圖形對廣告效果的影響[J];藝術(shù).生活;2008年01期

2 陳香;關(guān)聯(lián)理論與廣告效果[J];云夢學(xué)刊;2002年01期

3 王敏敏,李彬彬;廣告效果心理評價的實(shí)證研究[J];寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2004年01期

4 李靜;程千山;;試析影響俄文廣告效果的社會背景語境因素[J];外語研究;2012年02期

5 王曉捷;;淺析上下文語境因素對俄文廣告效果的影響[J];佳木斯教育學(xué)院學(xué)報(bào);2012年04期

6 彭聃齡;陳華峰;姜濤;何立新;;電視廣告效果測量的實(shí)驗(yàn)研究[J];應(yīng)用心理學(xué);1993年02期

7 烏爾善;隱喻──廣告效果的設(shè)計(jì)方式[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);1998年03期

8 ;人喝過咖啡后更易被說服[J];老人天地;2006年07期

9 劉波;;語言差異對廣告效果的影響[J];文教資料;2007年31期

10 楊建宏;;影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素及對策分析[J];大家;2010年24期

相關(guān)會議論文 前3條

1 葉秀敏;梁軍;;廣告效果影響因素——影響男裝圖片廣告效果的一次實(shí)驗(yàn)研究[A];2005現(xiàn)代服裝紡織高科技發(fā)展研討會論文集[C];2005年

2 夏征宇;;跨媒體視野中的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估[A];新媒體：競合與共贏[C];2007年

3 阮麗華;彭昊;;網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素研究[A];第八屆（2013）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2013年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 星亮;因素·對策[N];中國工商報(bào);2001年

2 齊淵博;廣告效果的三重境界[N];經(jīng)濟(jì)視點(diǎn)報(bào);2005年

3 金培武;廣告效果與因特網(wǎng)應(yīng)用[N];信息時報(bào);2000年

4 張彤;實(shí)現(xiàn)廣告效果可測量[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2007年

5 金凡;用訂單識別系統(tǒng)監(jiān)測郵送廣告效果[N];中國郵政報(bào);2008年

6 董裴;廣告效果分析幫廣告主精確營銷[N];人民郵電;2009年

7 宣亞國際廣告董事總經(jīng)理 陳智豪、宣亞品牌實(shí)驗(yàn)室研究員 黃明勝;廣告效果評估：投放密度的神秘花園[N];中國經(jīng)營報(bào);2005年

8 金華日報(bào) 葉福忠;避免廣告效果弱化[N];中華新聞報(bào);2002年

9 黃波;“第五媒體”拯救廣告效果的新途徑[N];中國計(jì)算機(jī)報(bào);2007年

10 中國電信上海研究院 周曉凌;視頻監(jiān)控讓廣告效果看得見[N];人民郵電;2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳萌婕;廣告效果評估體系研究[D];山東大學(xué);2009年

2 涂花;影響網(wǎng)絡(luò)游戲置入式廣告效果的因素探究[D];武漢紡織大學(xué);2011年

3 王東坡;廣告效果評估模型及其應(yīng)用研究[D];四川大學(xué);2006年

4 毛錦斌;基于消費(fèi)者因素的網(wǎng)絡(luò)廣告效果實(shí)證分析[D];華中科技大學(xué);2011年

5 劉旭;情緒狀態(tài)、產(chǎn)品卷入度以及廣告類型對廣告效果的影響的研究[D];蘇州大學(xué);2015年

6 鄭培娟;品牌虛擬代言人特征對廣告效果的影響研究[D];華僑大學(xué);2015年

7 王香甜;威脅類型與主體狀態(tài)對恐懼控?zé)煆V告效果的影響研究[D];江西師范大學(xué);2015年

8 付笑菡;男性逆向代言人性別特質(zhì)與產(chǎn)品性別匹配度對廣告效果的影響[D];河南大學(xué);2015年

9 劉靜;交互性對視頻前貼廣告效果的影響研究[D];南京大學(xué);2014年

10 王佰榮;展示類網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析與定價模型研究[D];東北大學(xué);2014年

，

本文編號：1437925