本文關(guān)鍵詞：計(jì)算難度和知識(shí)背景對(duì)消費(fèi)者百分?jǐn)?shù)基數(shù)忽略的影響　出處：《心理科學(xué)》2015年04期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：在選擇促銷(xiāo)品時(shí),消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)百分?jǐn)?shù)基數(shù)忽略錯(cuò)誤,即價(jià)值判斷時(shí)只基于百分?jǐn)?shù)大小而忽略基數(shù)。本研究以150名大學(xué)生為被試,考察計(jì)算難度和知識(shí)背景對(duì)百分?jǐn)?shù)基數(shù)忽略的影響。結(jié)果表明:僅了解百分?jǐn)?shù)基數(shù)忽略現(xiàn)象的消費(fèi)者無(wú)論計(jì)算難度高低均會(huì)出現(xiàn)百分?jǐn)?shù)基數(shù)忽略錯(cuò)誤;而了解促銷(xiāo)計(jì)算原理的消費(fèi)者在高難度下會(huì)出現(xiàn)這種錯(cuò)誤,在低難度下則不會(huì),且了解促銷(xiāo)原理有助于減輕消費(fèi)者在高難度下出現(xiàn)該錯(cuò)誤的傾向。
【作者單位】： 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)社會(huì)發(fā)展學(xué)院心理學(xué)系;
【基金】：中央財(cái)經(jīng)大學(xué)高層次人才引進(jìn)科研啟動(dòng)項(xiàng)目的資助
【分類(lèi)號(hào)】：B842
【正文快照】： 1引言商家經(jīng)常開(kāi)展不同方式的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者,其中最常見(jiàn)的兩種促銷(xiāo)方式是減價(jià)促銷(xiāo)(discount)和加量促銷(xiāo)(bonus packs)(郝遼剛,2008;Del Vecchio,Krishnan,Smith,2007)。關(guān)于這兩種促銷(xiāo)方式的效果,很多研究都發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在面對(duì)實(shí)際經(jīng)濟(jì)價(jià)值相等的上述兩種促銷(xiāo)方式時(shí),會(huì)

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 凌喜歡;辛自強(qiáng);;時(shí)間壓力和產(chǎn)品價(jià)格對(duì)消費(fèi)者百分比差異混淆的影響[J];心理與行為研究;2014年01期

2 孫彥;李紓;殷曉莉;;決策與推理的雙系統(tǒng)——啟發(fā)式系統(tǒng)和分析系統(tǒng)[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2007年05期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 郝遼鋼;消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的反應(yīng)及促銷(xiāo)效果研究[D];西南交通大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 劉r，

本文編號(hào)：1319018