本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告交互水平和尺寸大小對(duì)消費(fèi)者注意的影響研究

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【摘要】：本文采用雙因素被試內(nèi)重復(fù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),考察廣告兩種交互水平(動(dòng)畫,靜止)和5種常見尺寸大小如何影響消費(fèi)者的視覺注意。
【作者單位】： 西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告 交互水平 消費(fèi)者注意 眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(71102113) 四川教育廳鹽文化研究發(fā)展研究中心(YWHY12-03) 四川大學(xué)系統(tǒng)科學(xué)與企業(yè)發(fā)展研究中心(XQ13B05) 四川應(yīng)用心理學(xué)研究中心(CSXL-132005) 四川省“服務(wù)科學(xué)與創(chuàng)新”重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目(KL1307)階段性成果
【分類號(hào)】：B842.3
【正文快照】： (一)實(shí)驗(yàn)樣本的選取在西南交通大學(xué)招募30名在校大學(xué)生參加眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)。其中有6名被試的眼動(dòng)軌跡未能正確捕捉,偏差較大,其相關(guān)數(shù)據(jù)也予以剔除,因此實(shí)驗(yàn)樣本中符合數(shù)據(jù)分析的被試為24名。所有被試年齡均在18~26歲之間,平均年齡22.3歲,視力或矯正視力均在1.0以上,無(wú)色盲色弱等眼

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 蔣玉石;;網(wǎng)絡(luò)廣告切換速度及產(chǎn)品卷入度對(duì)消費(fèi)者注意影響的眼動(dòng)研究[J];管理世界;2013年10期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 程昔涵;網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸、動(dòng)畫與卷入程度對(duì)消費(fèi)者注意影響的眼動(dòng)研究[D];西南交通大學(xué);2013年

2 于洋;延遲加載對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響[D];浙江大學(xué);2013年

3 馮博夫;網(wǎng)絡(luò)廣告性訴求與卷入度對(duì)消費(fèi)者注意影響的眼動(dòng)研究[D];西南交通大學(xué);2014年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 程利;楊治良;王新法;;不同呈現(xiàn)方式的網(wǎng)頁(yè)廣告的眼動(dòng)研究[J];心理科學(xué);2007年03期

2 蔣玉石;李永建;何丹;朱坤;宋U喢，

本文編號(hào)：1009695