發(fā)布時(shí)間：2017-08-23 05:13

  本文關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的軟實(shí)力和硬實(shí)力權(quán)衡

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【摘要】：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法,研究了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)及其產(chǎn)品價(jià)值的類(lèi)型。通過(guò)分析表明,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是工業(yè)革命之后的工業(yè)化、藝術(shù)化與文化知識(shí)相結(jié)合的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)品自身所蘊(yùn)含的獨(dú)特性的、個(gè)性化的、藝術(shù)性的、精神性的甚至個(gè)人癖好性的特質(zhì),是開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)且能擁有特定數(shù)量顧客的軟實(shí)力;其與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合、融合,以及對(duì)新媒體及其傳播手段的創(chuàng)新運(yùn)用是其營(yíng)銷(xiāo)的硬實(shí)力。本文認(rèn)為,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)地接近產(chǎn)業(yè)人才、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、產(chǎn)品文化內(nèi)涵與產(chǎn)品歷史人文意義的軟實(shí)力,追求產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新、產(chǎn)品自身創(chuàng)新的軟實(shí)力提升,才能把產(chǎn)業(yè)集聚、新媒體平臺(tái)與興趣愛(ài)好核心輻射的營(yíng)銷(xiāo)硬實(shí)力展現(xiàn)和集聚性提升,實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合的良性提升的創(chuàng)作、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)。
【作者單位】： 南京大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品價(jià)值
【分類(lèi)號(hào)】：G124
【正文快照】： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化、技術(shù)、創(chuàng)意、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)晶,其營(yíng)銷(xiāo)既有遵守市場(chǎng)規(guī)律的一般性,也有其受眾的知識(shí)水平、藝術(shù)鑒賞能力、個(gè)人生活品味與其他的癖好追求的特殊性。充分挖掘和提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的軟實(shí)力,是展現(xiàn)產(chǎn)品自身獨(dú)特魅力和吸引更多受眾的基礎(chǔ)性內(nèi)因;巧妙、機(jī)智與

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