隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展,IP成為了泛娛樂跨界融合過程中連接數(shù)字價值變現(xiàn)的核心元素。數(shù)字漫畫作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要IP源頭,以創(chuàng)意為核心,以漫畫人物形象和故事情節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)作為基礎(chǔ),以藝術(shù)表現(xiàn)手法和互聯(lián)網(wǎng)科技手段為支撐,以讀者的喜愛和支持為動力,以品牌運營和開發(fā)衍生品為延伸,具有極大的IP開發(fā)價值。數(shù)字漫畫的IP化運營,促使了數(shù)字漫畫與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多輪跨界開發(fā),開拓了數(shù)字漫畫IP獨具特色的的商業(yè)化運作,提升了數(shù)字漫畫IP的附加價值,最大化實現(xiàn)數(shù)字漫畫IP的影響力和經(jīng)濟(jì)效益。本文從數(shù)字漫畫的市場狀況及特點入手,通過讀者群體、題材選擇、形象優(yōu)勢及同人文化四個方面討論數(shù)字漫畫的獨特性,為下文數(shù)字漫畫IP運營的研究做鋪墊。將“內(nèi)容為王+粉絲經(jīng)濟(jì)+產(chǎn)業(yè)鏈延伸”的數(shù)字漫畫IP運營原理作為研究入口,深入剖析三者在數(shù)字漫畫IP運營中的具體應(yīng)用。由于數(shù)字漫畫平臺是數(shù)字漫畫IP的主要輸出源頭,所以結(jié)合騰訊動漫、快看漫畫和有妖氣這三家國內(nèi)主流漫畫平臺,對上述數(shù)字漫畫IP運營的原理部分進(jìn)行具體的個案分析。本文運用了文獻(xiàn)分析法和案例研究法,在研究相關(guān)文獻(xiàn)、查閱有關(guān)數(shù)據(jù)后,對數(shù)字漫畫IP運營的內(nèi)容為王、粉... 

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究的背景和意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 數(shù)字漫畫研究
        1.2.2 IP運營研究
    1.3 相關(guān)概念的解析
        1.3.1 數(shù)字漫畫
        1.3.2 IP
        1.3.3 IP運營
    1.4 研究的問題、思路與方法
        1.4.1 研究的問題和思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究的創(chuàng)新點與難點
第2章 數(shù)字漫畫的發(fā)展現(xiàn)狀及特點
    2.1 數(shù)字漫畫的市場狀況
        2.1.1 泛二次元用戶規(guī)模擴(kuò)大,二次元粉絲經(jīng)濟(jì)崛起
        2.1.2 數(shù)字漫畫平臺爆發(fā),超級APP成IP源頭
        2.1.3 正版漫畫付費漸入佳境,多種付費模式并存
    2.2 數(shù)字漫畫的特點
        2.2.1 讀者群體年輕化,二次元粉絲粘性高
        2.2.2 題材選擇范圍廣,多維度變現(xiàn)
        2.2.3 形象優(yōu)勢顯著,易于IP改編
        2.2.4 同人文化繁盛,官方借力傳播高效
第3章 內(nèi)容為王——數(shù)字漫畫IP運營的核心
    3.1 內(nèi)容和數(shù)字漫畫IP的內(nèi)容
    3.2 數(shù)字漫畫IP的內(nèi)容運營
    3.3 個案分析——以騰訊動漫為例
        3.3.1 背靠集團(tuán)資源,內(nèi)生增長自有IP
        3.3.2 多領(lǐng)域跨界聯(lián)動,外延發(fā)展合作IP
第4章 粉絲經(jīng)濟(jì)——數(shù)字漫畫IP運營的基礎(chǔ)
    4.1 粉絲和粉絲經(jīng)濟(jì)
    4.2 數(shù)字漫畫IP的粉絲維護(hù)
    4.3 個案分析——以快看漫畫為例
        4.3.1 打造輕閱讀少女市場
        4.3.2 粉絲社區(qū)運營
        4.3.3 漫畫作者明星化
        4.3.4 開展娛樂營銷
第5章 產(chǎn)業(yè)鏈延伸——數(shù)字漫畫IP運營的關(guān)鍵
    5.1 產(chǎn)業(yè)鏈
    5.2 數(shù)字漫畫IP的產(chǎn)業(yè)鏈
    5.3 個案分析——以有妖氣為例
        5.3.1 內(nèi)容平臺制作發(fā)行,擴(kuò)大IP變現(xiàn)能力
        5.3.2 單IP深度開發(fā),全版權(quán)打造品牌
        5.3.3 圍繞用戶體驗,打造多元IP場景
        5.3.4 探索新零售,IP消費升級
第6章 數(shù)字漫畫IP運營存在的問題
    6.1 精品內(nèi)容的匱乏
        6.1.1 作品內(nèi)容缺乏深度
        6.1.2 作品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
    6.2 粉絲關(guān)系維護(hù)的穩(wěn)定性欠缺
        6.2.1 粉絲群體紐帶缺乏,流失嚴(yán)重
        6.2.2 粉絲群體活躍度低
    6.3 產(chǎn)業(yè)鏈運營方式單一,IP轉(zhuǎn)化試錯成本高
第7章 數(shù)字漫畫IP運營的對策和建議
    7.1 打造精品IP
        7.1.1 培養(yǎng)作品文化內(nèi)涵
        7.1.2 擴(kuò)充優(yōu)化IP題材庫
    7.2 加強(qiáng)粉絲關(guān)系的維護(hù)
        7.2.1 建立粉絲社區(qū),以推動粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
        7.2.2 建立溝通元,鼓勵粉絲協(xié)同傳播
    7.3 延長產(chǎn)業(yè)鏈,探索低成本IP轉(zhuǎn)化新形式
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]傳統(tǒng)出版業(yè)IP運營模式研究[J]. 張琦.  出版廣角. 2017(16)
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[10]粉絲經(jīng)濟(jì)視角下的泛娛樂IP[J]. 張秋.  青年記者. 2017(12)



本文編號：3709386