基于AISAS模型對(duì)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)長(zhǎng)樂抬閣的保護(hù)和傳承進(jìn)行可行性研究,對(duì)其營(yíng)銷傳播方式提出新的議題。思路上,嘗試從單一的輸血轉(zhuǎn)向自身造血功能的開發(fā);形式上,使用跨界融合的營(yíng)銷傳播新型模式。將非遺變成一種風(fēng)尚,與現(xiàn)代生活和消費(fèi)現(xiàn)狀高度結(jié)合。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
■■引言
■■媒體與消費(fèi)者關(guān)系在互動(dòng)中的流變
■■長(zhǎng)樂抬閣在AISAS模式中的可行性建議
    （一）注意階段（attention）：吸引消費(fèi)者注意，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度
        1.注重意見領(lǐng)袖的號(hào)召力
        2.個(gè)性化原則保證信息傳遞
    （二）興趣階段（interest）：延續(xù)消費(fèi)者關(guān)注，刺激消費(fèi)欲望
        1.增加消費(fèi)者長(zhǎng)樂抬閣非遺知識(shí)儲(chǔ)備
        2.迎合消費(fèi)者感知稀缺的偏好
    （三）搜索階段（search）：優(yōu)化搜索平臺(tái)，傳遞相關(guān)信息
    （四）行動(dòng)階段（action）：簡(jiǎn)化購買渠道，推出促銷手段
        1.營(yíng)造線上線下，虛擬與實(shí)物商品市場(chǎng)
        2.凝聚榜樣力量，共筑“故事小鎮(zhèn)”生態(tài)圈
    （五）分享階段（share）：口碑良性循環(huán)，增加潛在消費(fèi)者
■■總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下中華老字號(hào)的發(fā)展困境分析及其對(duì)策[D]. 張澤華.黑龍江大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3697447