近年來,互聯(lián)網(wǎng)掀起了一陣"萌"風(fēng)熱潮,"萌"文化在年輕群體中引領(lǐng)了新一輪的潮流。對此,一些商家順勢而出,推出了一大批帶有"萌"屬性的商品,一種新的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟業(yè)態(tài)——"萌經(jīng)濟"應(yīng)運而生�；�"萌"文化的審美背景下,以網(wǎng)紅產(chǎn)品——星巴克"貓爪杯"為研究對象,先描述"萌"文化的興起和"貓爪杯"的流行,再從"擼貓"文化盛行下的刺激消費、滿足消費者情感訴求的營銷模式、小資生活的精準(zhǔn)定位與炫耀性心理等方面詳細分析"貓爪杯"流行的原因,最后分析"貓爪杯"的成功對帶動"萌"經(jīng)濟發(fā)展的啟示,從而由點及面地探討一種文化的生成及其經(jīng)濟的推動力,探討如何更好地激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新激情,推動文化生產(chǎn)力的增長。 

【文章來源】：新聞傳播. 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、從“萌”文化的興起到“貓爪杯”的流行
    （一）“萌”文化的概念及興起
    （二）“貓爪杯”的流行
二、“萌”文化背景下“貓爪杯”走紅的原因分析
    （一）“擼貓”文化盛行下的刺激消費
    （二）滿足消費者情感訴求的營銷模式
    （三）小資生活的精準(zhǔn)定位與炫耀性心理
三、“貓爪杯”的成功對帶動“萌”經(jīng)濟發(fā)展的啟示
    （一）充分利用“萌”元素，打造完善的“萌系”產(chǎn)業(yè)鏈
    （二）準(zhǔn)確把握消費者心理，不斷推陳出新
    （三）提高危機意識，加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度
結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]從kawaii文化到萌經(jīng)濟[J]. 葉凱.  當(dāng)代文壇. 2012(06)

碩士論文
[1]基于使用與滿足理論的大學(xué)生“萌”現(xiàn)象研究[D]. 唐怡萌.西南交通大學(xué) 2018
[2]網(wǎng)絡(luò)時代萌文化傳播研究[D]. 文秋萍.重慶工商大學(xué) 2016



本文編號：3599181