互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了游客的出行習(xí)慣,虛擬社區(qū)的興起將用戶流量分割在多個平臺,用戶互動的過程同時也是增權(quán)的過程,為社區(qū)、企業(yè)帶來的價值愈發(fā)明顯和重要,也促使旅游政府和企業(yè)思考如何去改善產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)新分發(fā)渠道、維系用戶情感。在國家層面文化和旅游局合并之后,如何促進(jìn)文旅融合、煥發(fā)旅游和文化生機(jī)更是旅游產(chǎn)業(yè)研究的熱點問題。著眼于這些疑問,聯(lián)系近兩年備受關(guān)注的“旅游IP”熱點話題,本文提出將旅游虛擬社區(qū)選作平臺,通過用戶價值共創(chuàng)的旅游IP作為文旅融合的落腳點和路徑指導(dǎo),以期為云南文化和旅游融合做出探索。本文主要從以下幾個部分展開研究:首先,通過文獻(xiàn)研究法,梳理了旅游虛擬社區(qū)、價值共創(chuàng)以及旅游IP目前的國內(nèi)外相關(guān)研究,并分別闡述了三個關(guān)鍵詞的概念。對于旅游IP這一較新概念,從旅游形象、旅游品牌對其溯源探究,在綜合各學(xué)者研究結(jié)論的基礎(chǔ)上給出本研究語境下的定義:旅游IP是旅游與文化創(chuàng)意融合的新型產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。旅游IP是以自帶流量的當(dāng)?shù)匚幕癁閮?nèi)核,講述有趣的故事,傳播一定的價值觀,聚合相似價值主張的游客群體并促成其身份標(biāo)簽與認(rèn)同,在互動中不斷衍生出具有社區(qū)情感和文化創(chuàng)意的產(chǎn)品并與其他產(chǎn)業(yè)融合,形成可進(jìn)行商... 

【文章來源】：云南財經(jīng)大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：101 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

明星IP基本要素的洋蔥模型

旅游IP構(gòu)成要素

第四章云南文化旅游IP打造基礎(chǔ)53效應(yīng)不容小覷。圖4.1游客了解云南旅游信息的渠道三、游客文化旅游需求偏好分析（一）旅游目的偏好分析圖4.2顯示，游客來云南旅游的主要目的依次為觀光休閑、學(xué)習(xí)考察、美食旅游、探親訪友、避寒避暑、購物。圖4.2游客到云南旅游的目的（二）旅游吸引力要素偏好分析圖4.3顯示，云南旅游最受游客關(guān)注的要素是優(yōu)美的自然風(fēng)光，其次是絢爛多彩的民族風(fēng)情，排名第三、四位的分別是云南的氣候宜人和藍(lán)天白云，對歷史文化和休閑氛圍的需求相對較少�？梢�，文化旅游深入人心還需繼續(xù)加強

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]旅游IP概念探微:范式轉(zhuǎn)換與信息產(chǎn)品[J]. 夏蜀.  人民論壇·學(xué)術(shù)前沿. 2019(11)
[2]旅游體驗價值共創(chuàng)研究最新進(jìn)展及管理啟示[J]. 匡紅云,江若塵.  管理現(xiàn)代化. 2019(01)
[3]消費者參與虛擬品牌社區(qū)價值共創(chuàng)動機(jī)的實證研究[J]. 胡銀花,孔凡斌.  湖北社會科學(xué). 2018(05)
[4]平臺品牌價值共創(chuàng):概念框架與研究展望[J]. 沈蕾,何佳婧.  經(jīng)濟(jì)管理. 2018(07)
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[6]基于文化IP的井岡山紅色旅游產(chǎn)品營銷研究[J]. 孫佳琪,汪雅婷,湯宏梅.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2018(09)
[7]物質(zhì)獎勵對旅游虛擬社區(qū)再分享意愿影響研究[J]. 趙琴琴,張夢,付曉蓉.  旅游學(xué)刊. 2018(03)
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[9]“IP+旅游”模式下如何打造創(chuàng)新旅游產(chǎn)品——以廣州聚龍村為例[J]. 韓夢蕾.  商場現(xiàn)代化. 2017(21)
[10]場景理論視角下的城市創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展研究[J]. 陳波,吳云夢汝.  深圳大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2017(06)

碩士論文
[1]傳統(tǒng)文化IP的傳播策略研究[D]. 張融.華東師范大學(xué) 2019
[2]延安市旅游超級IP探索[D]. 王晶.北京大學(xué) 2018
[3]旅游虛擬社區(qū)成員參與動機(jī)及參與行為意向影響因素研究[D]. 黃仙花.華南理工大學(xué) 2017
[4]旅游虛擬社區(qū)服務(wù)內(nèi)容對其成員旅游決策的影響研究[D]. 韋安陵.海南大學(xué) 2016
[5]在線旅游社區(qū)用戶參與對用戶忠誠的影響機(jī)理[D]. 肖廷.湖南大學(xué) 2016
[6]旅游虛擬社區(qū)服務(wù)模式優(yōu)化研究[D]. 劉蓉.海南大學(xué) 2014



本文編號：3493512