發(fā)布時(shí)間：2017-05-05 22:17

  本文關(guān)鍵詞：陜文投集團(tuán)文化品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文化產(chǎn)業(yè)作為本世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè),在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位越來(lái)越重要。隨著經(jīng)濟(jì)文化一體化、環(huán)境與文化協(xié)調(diào)發(fā)展的趨勢(shì),文化逐漸成為世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要價(jià)值尺度。從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體來(lái)看,自上世紀(jì)下半葉開(kāi)始,文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分得到了極大的拓展,文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重日益增加,在許多國(guó)家己經(jīng)成為國(guó)民發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。陜西作為我�?guó)文化資源最富集的省份之一,目前,圍繞西安,陜西省形成以陜西旅游、陜文投、陜西出版等六大集團(tuán)為支撐重點(diǎn)發(fā)展文化旅游、廣播影視、新聞出版和藝術(shù)院團(tuán)的陜西文化產(chǎn)業(yè)格局。陜西文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的高速發(fā)展的時(shí)代,陜文投集團(tuán)作為省屬大型文化企業(yè),肩負(fù)著讓陜西文化走向全國(guó),讓中華文明走向世界的重任,探討如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,促使文化品牌資產(chǎn)形成和增值,從而推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,是本文重點(diǎn)研究的問(wèn)題。本文以文化產(chǎn)業(yè)及文化品牌相關(guān)理論為基礎(chǔ),將陜文投集團(tuán)作為實(shí)體研究對(duì)象,結(jié)合陜文投集團(tuán)的發(fā)展過(guò)程中品牌創(chuàng)建狀況,借助相關(guān)文獻(xiàn)資料,探討陜文投集團(tuán)文化品牌建立過(guò)程中存在的問(wèn)題,在分析外部環(huán)境和內(nèi)部組織的基礎(chǔ)上對(duì)陜文投文化品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇、威脅和挑戰(zhàn)進(jìn)行了SWOT分析,并對(duì)企業(yè)文化品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了規(guī)劃,提出了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的保障措施及品牌評(píng)價(jià)方法。通過(guò)本文的論述,對(duì)陜文投文化品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。
【關(guān)鍵詞】：文化 品牌 戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;G124
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 導(dǎo)論7-13
• 1.1 選題背景及研究意義7-10
• 1.2 研究對(duì)象及方法10-11
• 1.3 研究思路及框架11-12
• 1.4 本文的主要貢獻(xiàn)12-13
• 2 相關(guān)概念及理論概述13-23
• 2.1 相關(guān)概念界定13-18
• 2.2 相關(guān)理論概述18-23
• 3 陜文投文化品牌形成歷程、現(xiàn)狀及存在問(wèn)題23-33
• 3.1 陜文投文化品牌起源與初步形成23-27
• 3.2 陜文投文化品牌取得的成就27-28
• 3.3 陜文投文化品牌現(xiàn)狀及問(wèn)題28-33
• 4 陜文投文化品牌戰(zhàn)略33-51
• 4.1 陜文投文化品牌戰(zhàn)略的SWOT分析33-40
• 4.2 陜文投文化品牌戰(zhàn)略規(guī)劃40-43
• 4.3 陜文投文化品牌戰(zhàn)略實(shí)施43-51
• 5 結(jié)論及有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題51-53
• 5.1 結(jié)論51
• 5.2 應(yīng)進(jìn)一步研究的問(wèn)題51-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 致謝55

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