本文關(guān)鍵詞：文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客動機及行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都在我國的蓬勃發(fā)展,漸漸交融出現(xiàn)了文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),由此滋生了一種新式的旅游目的地,那就是文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。它似乎變成大家出門旅游的時尚生活方式,吸引了眾多游客去旅游參觀、探索學習。此外,由于旅游行為研究的多樣性,學者們對于文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客動機和消費行為的系統(tǒng)研究相對不多,沒有進行歸納總結(jié)。 首先通過文獻綜述,界定了旅游動機、旅游消費行為、文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等的核心概念和內(nèi)涵,總結(jié)了國內(nèi)外旅游動機的研究狀況以及有關(guān)消費行為的4大模型,試圖構(gòu)建適用于文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客的消費行為模型。并以文獻綜述為基礎(chǔ)提出本研究的研究思路與研究假設(shè)。接著,設(shè)計了預(yù)調(diào)查的問卷,經(jīng)過修改形成了最終的調(diào)查問卷。然后選取杭州市拱墅區(qū)的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的游客作為研究對象,發(fā)放問卷進行回收,對問卷數(shù)據(jù)進行因子分析,得出文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客的五大類旅游動機構(gòu)成因子：藝術(shù)審美動機、探索學習動機、放松休閑動機、情感交流動機、炫耀獵奇動機。另外。通過方差分析,識別出不同人口統(tǒng)計特征變量(性別、月可支配收入、職業(yè))的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的游客在旅游動機和旅游消費行為上的差異。通過相關(guān)分析,識別出文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客行為特征與旅游動機的相關(guān)性。最后,以5種旅游動機為分類變量,將文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的游客通過聚類分析進行科學分類,細分為藝術(shù)審美族、獵奇探索族、社交休閑族。藝術(shù)審美族出游的主要目的是為了在文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)欣賞攝影展,藝術(shù)作品和特色的工業(yè)建筑群等。獵奇探索族來文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游主要是為了滿足好奇心,并且找尋靈感來進行藝術(shù)創(chuàng)作活動。社交休閑族出游的最主要目的就是為了增進親朋之間的感情和放松休閑,而不太在意去哪里或去哪種類型的旅游地。這三類群體在旅游決策、旅游購買和旅游評價行為上存在一定的差異性。 通過對文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客的動機和行為研究,并細分出不同旅游動機的消費群體。從游客的主觀角度了解他們的需求和關(guān)注,不但可以運用這種旅游者消費行為的規(guī)律,提升他們的旅游體驗質(zhì)量,還為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游營銷策略的制定提供了科學的依據(jù),利于文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)健康可持續(xù)性發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 動機 消費行為
【學位授予單位】：浙江工商大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592;G124
【目錄】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-10
• 1 緒論10-14
• 1.1 研究背景和意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 研究思路和主題11-13
• 1.3 研究的難點和創(chuàng)新點13
• 1.3.1 研究難點13
• 1.3.2 創(chuàng)新點13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.4.1 文獻研究法13
• 1.4.2 理論與實證研究結(jié)合法13-14
• 1.4.3 問卷調(diào)查法14
• 1.4.4 數(shù)理統(tǒng)計法14
• 2 文獻綜述14-26
• 2.1 相關(guān)概念界定14-16
• 2.1.1 旅游動機14-15
• 2.1.2 旅游消費行為15
• 2.1.3 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)15-16
• 2.2 國內(nèi)外旅游動機研究相關(guān)綜述16-22
• 2.2.1 國外旅游動機研究綜述16-20
• 2.2.2 國內(nèi)旅游動機研究綜述20-22
• 2.3 國內(nèi)外旅游消費者行為研究模型22-24
• 2.4 文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園的相關(guān)研究綜述24-26
• 2.4.1 國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游關(guān)系研究24-25
• 2.4.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游發(fā)展的研究25
• 2.4.3 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客消費行為研究25-26
• 3 研究模型和實證分析26-31
• 3.1 研究模型構(gòu)建26-30
• 3.1.1 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客消費行為研究模型26-27
• 3.1.2 模型變量說明27-30
• 3.2 研究問題的提出與假設(shè)研究30-31
• 3.2.1 研究的問題30
• 3.2.2 研究假設(shè)30-31
• 3.3 實證方案設(shè)計31
• 4 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客動機及行為特征實證研究31-63
• 4.1 數(shù)據(jù)處理方法31-33
• 4.1.1 描述性統(tǒng)計32
• 4.1.2 信度和效度分析32
• 4.1.3 因子分子32
• 4.1.4 相關(guān)分析32
• 4.1.5 方差分析32
• 4.1.6 聚類分析32-33
• 4.2 初步的數(shù)據(jù)分析33-34
• 4.3 信度與效度分析34-35
• 4.4 旅游動機因子分析35-39
• 4.5 方差分析39-46
• 4.5.1 性別對5大旅游動機因子的獨立樣本T檢驗39-41
• 4.5.2 月可支配收入在旅游動機上的差異41-43
• 4.5.3 職業(yè)對各大旅游動機因子的方差分析43-46
• 4.6 相關(guān)分析46-49
• 4.7 聚類分析49-63
• 4.7.1 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客人群聚類分析49-51
• 4.7.2 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客旅游消費行為特征分析51-63
• 5 研究結(jié)論與展望63-69
• 5.1 研究結(jié)論63-65
• 5.1.1 旅游動機構(gòu)成63
• 5.1.2 不同人口學特征游客的動機之間有一定差異性63-64
• 5.1.3 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客動機與消費行為特征的關(guān)系64
• 5.1.4 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客的市場細分64-65
• 5.2 杭州文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的營銷建議65-67
• 5.2.1 完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施65
• 5.2.2 拓寬信息傳播渠道65-66
• 5.2.3 加入體驗性項目66
• 5.2.4 適度的保護66-67
• 5.3 本研究的局限性與展望67-69
• 5.3.1 本研究的局限性67
• 5.3.2 研究展望67-69
• 參考文獻69-73
• 附錄173-76
• 致謝76-77

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)游客動機及行為研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：338705