本文關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下黑茶“陶源茗”品牌包裝設(shè)計的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早出現(xiàn)在英國,是以創(chuàng)新為主的新知識經(jīng)濟時代的產(chǎn)物。包裝是視覺傳達專業(yè)中非常重要的一環(huán),在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的沖擊下有了新的發(fā)展趨勢。而安化黑茶作為湖南極具民族性、地域性的特色產(chǎn)品,其包裝設(shè)計與同類商品不同,除了滿足茶包裝的一般要求外,還應(yīng)突出體現(xiàn)安化黑茶的傳統(tǒng)文化,并將湖南獨特的民族文化與地域文化融入到安化黑茶的包裝設(shè)計中,充分呈現(xiàn)安化黑茶悠久的歷史、獨特的文化和典型的地域特征。文章以現(xiàn)代包裝設(shè)計理論為指導(dǎo),運用調(diào)查研究、文獻研究、對比研究等方法,分析研究了安化黑茶的屬性、歷史文化背景與市場現(xiàn)狀。通過實地考察深入了解收集了黑茶“陶源茗”品牌的一手資料與數(shù)據(jù)。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角,通過基于“陶源茗”品牌包裝設(shè)計的研究,提出了如何在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這個新時代下,創(chuàng)新品牌包裝設(shè)計。本文共分為四個部分:第一部分是緒論,主要是論述本論文選題的背景、選題研究的動態(tài)、選題研究的內(nèi)容和方法及其選題研究的意義。第二部分主要論述湖南安化黑茶文化及“陶源茗”品牌包裝的發(fā)展現(xiàn)狀,其中包括國內(nèi)外品牌包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀、“陶源茗”品牌及其包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀。第三部分主要論述“陶源茗”包裝設(shè)計中的文化構(gòu)建與品牌塑造,他們擁有一個非常完整的設(shè)計團隊,從命名就開始建立他們的品牌形象,“陶源茗”顧名思義,是“陶”與“茗”的結(jié)合,其中“陶”為歷史悠久、精美絕倫的長沙窯陶瓷藝術(shù),而“茗”則是優(yōu)質(zhì)上乘的湖湘特產(chǎn)安化黑茶,兩者均由彌足珍貴的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傾心打造。企業(yè)團隊準確的找到了自己的品牌定位——黑茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),品牌包裝設(shè)計理念以“創(chuàng)意”理念為核心,弘揚了民族文化(包括佛教文化、吉祥文化、紅色文化等)的同時,巧妙的融入湖湘本土文化(包括瀟湘八景圖、永州女書、湘西儺戲、長沙窯陶瓷等),體現(xiàn)了產(chǎn)品包裝豐厚的文化內(nèi)涵,與此同時還注重了時代文化的呈現(xiàn)�！疤赵窜卑b設(shè)計非常重視對品牌的塑造,這個章節(jié)還分析了品牌整體的創(chuàng)新塑造與品牌個性的全面塑造。第四部分主要探析該品牌包裝設(shè)計的視覺元素,融入了自己獨特的設(shè)計理念,從包裝結(jié)構(gòu)、包裝造型、包裝材質(zhì),再到包裝平面形態(tài)設(shè)計要素(包括文字設(shè)計、圖形設(shè)計、色彩設(shè)計、系列化設(shè)計)等等各個方面匯合成一個大的系列創(chuàng)新包裝設(shè)計體系。成為極具文化特色與紀念意義的商務(wù)、政務(wù)饋贈禮品及創(chuàng)意旅游紀念的湖湘名品。本文希望將其精華進行梳理、解構(gòu)、分析,希望借此為設(shè)計師在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下對品牌包裝的設(shè)計提供借鑒資源。所以,本課題對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的品牌包裝設(shè)計研究就有了文化、藝術(shù)、經(jīng)濟價值。
【關(guān)鍵詞】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 陶源茗 黑茶品牌 包裝設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G124;TS206.2
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-12
• 1.緒論12-24
• 1.1 論文選題的背景12-19
• 1.1.1 新時代發(fā)展——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展12-13
• 1.1.2 悠久的歷史——湖南安化黑茶的傳統(tǒng)文化13
• 1.1.3 曲折中發(fā)展——湖南安化黑茶的市場現(xiàn)狀13-15
• 1.1.4 傳承與創(chuàng)新——湖南安化黑茶的包裝設(shè)計15-19
• 1.2 論文選題的研究動態(tài)19-21
• 1.2.1 國外品牌包裝設(shè)計的研究動態(tài)19-20
• 1.2.2 中國品牌包裝設(shè)計的研究動態(tài)20-21
• 1.2.3 湖南安化黑茶包裝設(shè)計的研究動態(tài)21
• 1.3 論文選題的研究內(nèi)容和方法21-22
• 1.4 論文選題的研究意義22-24
• 2. 湖南安化黑茶“陶源茗”品牌及包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀24-36
• 2.1 湖南安化黑茶概述24
• 2.2 國內(nèi)外品牌包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀24-28
• 2.3“陶源茗”品牌及其包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀28-34
• 2.3.1“陶源茗”品牌的成長之路28-29
• 2.3.2“陶源茗”品牌包裝設(shè)計的現(xiàn)狀29-34
• 2.4“陶源茗”品牌包裝的可持續(xù)發(fā)展34-36
• 3.“陶源茗”包裝設(shè)計中的文化構(gòu)建與品牌塑造36-44
• 3.1“陶源茗”品牌包裝設(shè)計的文化構(gòu)建36-41
• 3.1.1 湖湘文化的呈現(xiàn)36-38
• 3.1.2 民族文化的傳承38-41
• 3.1.3 時代文化的重視41
• 3.2“陶源茗”包裝設(shè)計的品牌塑造41-44
• 3.2.1“陶源茗”品牌整體的創(chuàng)新塑造41-42
• 3.2.2“陶源茗”品牌個性的全面塑造42-44
• 4.“陶源茗”品牌包裝的視覺元素設(shè)計44-60
• 4.1“陶源茗”品牌包裝的結(jié)構(gòu)和造型設(shè)計分析44-49
• 4.1.1 科學(xué)美觀的結(jié)構(gòu)設(shè)計特色44
• 4.1.2 以象取神的造型設(shè)計特色44-49
• 4.2“陶源茗”品牌包裝設(shè)計的材質(zhì)應(yīng)用分析49-50
• 4.3“陶源茗”品牌包裝平面設(shè)計要素分析50-57
• 4.3.1 呈現(xiàn)獨特的地域視覺形象元素50-52
• 4.3.2 汲取具有代表性的中國色彩與本土地域文化色彩元素52-54
• 4.3.3 強調(diào)文字的內(nèi)涵設(shè)計與字體的創(chuàng)新設(shè)計54-57
• 4.4“陶源茗”主題類系列化設(shè)計分析57-60
• 結(jié)語與展望60-62
• 參考文獻62-64
• 圖片來源64-66
• 附錄66-68
• 后記68

【相似文獻】

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5 桂林電子科技大學(xué) 寧紹強 譚Z腪

本文編號：338311