文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化軟實(shí)力是一個城市競爭力的重要組成部分。它可以提升牡丹江旅游吸引力,推動牡丹江旅游業(yè)的發(fā)展,旅游營銷是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。雖然牡丹江旅游資源豐富,文化軟實(shí)力較強(qiáng),但沒能與營銷充分結(jié)合。近年來,牡丹江旅游業(yè)發(fā)展速度放緩,為了進(jìn)一步滿足人們對景區(qū)日益變化的心理需求,必須要制定符合景區(qū)特質(zhì)的旅游營銷策略。本文通過實(shí)地調(diào)研,以文化需求、產(chǎn)業(yè)融合等相關(guān)理論為依據(jù),通過案例和理論分析,探討了文化軟實(shí)力與旅游的關(guān)系,并進(jìn)而推演出文化軟實(shí)力與旅游目的地營銷的關(guān)系,并結(jié)合牡丹江旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,探討了在文化軟實(shí)力的視角下,牡丹江運(yùn)用文化軟實(shí)力進(jìn)行旅游營銷的原則、目標(biāo)。同時針對牡丹江市的文化軟實(shí)力沒能充分發(fā)揮,產(chǎn)業(yè)融合不夠,營銷策略不足等問題。通過加強(qiáng)品牌建設(shè),促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合,拓寬銷售渠道,創(chuàng)新營銷手段等方面的工作,初步構(gòu)建了牡丹江市旅游目的地營銷策略體系。以期為牡丹江旅游營銷發(fā)展提供可行的參考意見。 

【文章來源】：牡丹江師范學(xué)院黑龍江省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

牡丹江旅游品牌宣傳

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[10]城市旅游文化營銷研究[D]. 崔鋒.華東師范大學(xué) 2009



本文編號：3372958