文章參考現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)文化混搭的作用機(jī)制和邊界條件等研究成果,對(duì)混搭產(chǎn)品情境下混搭文化雙方的感知匹配度對(duì)消費(fèi)者喜好程度的影響進(jìn)行了實(shí)證研究。證明了文化感知匹配度通過(guò)文化污染感和感知?jiǎng)?chuàng)新兩條中介路徑,在個(gè)體經(jīng)驗(yàn)開放性的調(diào)節(jié)下對(duì)消費(fèi)者喜好程度產(chǎn)生影響,經(jīng)驗(yàn)開放性高的個(gè)體偏好文化感知匹配度較低的混搭產(chǎn)品,而經(jīng)驗(yàn)開放性低的個(gè)體偏好感知匹配度高的混搭產(chǎn)品。文章提出了基于最終結(jié)論給跨國(guó)品牌進(jìn)行混搭產(chǎn)品實(shí)踐的建議和營(yíng)銷啟示,對(duì)本研究的不足進(jìn)行了反思,并提出了可能的研究方向。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)市場(chǎng). 2020,(29)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
1 問(wèn)題的提出
2 文獻(xiàn)梳理
    2.1 文化感知匹配度
    2.2 文化污染感
    2.3 感知?jiǎng)?chuàng)新
    2.4 對(duì)比效應(yīng)和同化效應(yīng)
    2.5 經(jīng)驗(yàn)開放性
3 論文模型
    3.1 模型及研究假設(shè)
    3.2 變量的操作性定義
    3.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和實(shí)施
        3.3.1 文化感知匹配度的操控
        3.3.2 操控檢驗(yàn)
        3.3.3 主實(shí)驗(yàn)
4 結(jié)論和營(yíng)銷啟示
    4.1 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
    4.2 結(jié)論
    4.3 營(yíng)銷啟示
5 研究不足與反思


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]混搭產(chǎn)品的混搭方式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究——以感知?jiǎng)?chuàng)新和感知侵?jǐn)_為中介[J]. 李曉,黨毅文.  珞珈管理評(píng)論. 2017(03)



本文編號(hào)：3308440