在全球化趨勢(shì)的推動(dòng)下,跨文化傳播已經(jīng)成為當(dāng)前最重要的傳播形式之一。新媒體時(shí)代自媒體的盛行,給中國(guó)的跨文化傳播帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。本文從應(yīng)用價(jià)值出發(fā),結(jié)合中國(guó)跨文化傳播的相關(guān)理論,以自媒體網(wǎng)紅李子柒在YouTube上發(fā)布的視頻為例,闡述新媒體時(shí)代跨文化傳播要在受眾容易接受的淺層關(guān)注點(diǎn)之下注入文化內(nèi)涵,以便達(dá)到較好的傳播效果。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)廣播. 2020,(06)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【部分圖文】：

拉斯韋爾5W傳播模型

中國(guó)最早進(jìn)行跨文化傳播研究的學(xué)者之一、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授關(guān)世杰提出，跨文化傳播現(xiàn)象的發(fā)生一定是在兩個(gè)不同文化背景的主體間進(jìn)行，因?yàn)槲幕尘暗牟町�，傳播者和接受者之間的交流不會(huì)像5W模式傳播過(guò)程中那樣順暢，而是有一道“文化疆界”。傳統(tǒng)的“5W”傳播模式應(yīng)拓展分為甲乙兩個(gè)不同文化場(chǎng)的“7W”模式（見(jiàn)圖2）。西南大學(xué)副教授何曉燕的博士論文，在關(guān)世杰教授的理論基礎(chǔ)上進(jìn)一步闡釋了文化跨疆界傳播的三種形式：以甲方（傳播者）為主導(dǎo)的傳播、以乙方（接收方）為主導(dǎo)的傳播以及甲乙雙方互通的跨文化傳播。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]2018年中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查分析報(bào)告[J]. 當(dāng)代中國(guó)與世界研究院課題組,于運(yùn)全,王丹,孫敬鑫.  對(duì)外傳播. 2019(11)
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[3]當(dāng)前國(guó)家形象建構(gòu)的主要問(wèn)題及對(duì)策[J]. 劉繼南,何輝.  國(guó)際觀察. 2008(01)

博士論文
[1]全球化語(yǔ)境下中國(guó)電視劇的跨文化傳播研究[D]. 何曉燕.中國(guó)藝術(shù)研究院 2012

碩士論文
[1]YouTube意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的塑造[D]. 金澤軍.北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 2019



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