在品牌競爭時代,品牌競爭力的關(guān)鍵性標(biāo)志就是品牌資產(chǎn)。很多企業(yè)都在積極地尋找提升其品牌資產(chǎn)的方法。近年來,越來越多的企業(yè)開始嘗試品牌聯(lián)合策略,以期通過品牌聯(lián)合來使品牌資產(chǎn)得到提升,而品牌聯(lián)合策略也逐漸成為眾多學(xué)者關(guān)注的熱點問題之一。隨著中國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的頒布與實施,我國的文化娛樂基礎(chǔ)不斷夯實,在文化產(chǎn)業(yè)中,各企業(yè)為尋求更好的發(fā)展也紛紛采取了品牌聯(lián)合策略�；谏鲜隹紤],本文在原有品牌聯(lián)合的文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上,首先選取文化企業(yè)當(dāng)中的光線傳媒、萬達(dá)影業(yè)、優(yōu)酷、愛奇藝等品牌,以S&R模型作為基本模型,從品牌聯(lián)合匹配度、消費者聯(lián)合評價等方面進(jìn)行研究。然后采用綜合模型配以實證研究的方法來研究消費者聯(lián)合評價對于品牌聯(lián)合后品牌資產(chǎn)的影響。從而得到文化產(chǎn)業(yè)中品牌聯(lián)合對品牌資產(chǎn)的影響。本文共提出三大假設(shè),并通過問卷調(diào)查對消費者進(jìn)行了解,此次研究共發(fā)放160份問卷,其中有效問卷137份,然后使用統(tǒng)計軟件SPSS22.0對問卷回收的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理,以此驗證假設(shè)是否成立。通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析、信度效度分析及回歸分析,最終得出以下結(jié)論:1.品牌預(yù)先態(tài)度對消費者品牌聯(lián)合態(tài)度評價有直接影響,品牌聯(lián)合策略通... 

【文章來源】：中國音樂學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    一、研究背景
    二、研究意義
    三、研究方法和研究思路
        (一)研究方法
        (二)研究思路
    四、創(chuàng)新點與不足
    五、研究結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
    六、國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        (一)品牌資產(chǎn)研究現(xiàn)狀
        (二)品牌聯(lián)合研究現(xiàn)狀
第二章 品牌聯(lián)合相關(guān)概念解析
    一、品牌聯(lián)合研究
        (一)品牌聯(lián)合的定義
        (二)品牌聯(lián)合的類型
    二、品牌資產(chǎn)研究
        (一)品牌資產(chǎn)的定義
        (二)品牌資產(chǎn)的衡量
    三、品牌聯(lián)合主效應(yīng)
        (一)品牌聯(lián)合效應(yīng)相關(guān)因素
    四、消費者品牌聯(lián)合態(tài)度
第三章 研究設(shè)計與方法
    一、研究模型
    二、研究假設(shè)
    三、研究變量的測量
        (一)品牌預(yù)先態(tài)度
        (二)聯(lián)合匹配度
        (三)品牌聯(lián)合評價
        (四)品牌資產(chǎn)
    四、實驗設(shè)計
    五、問卷設(shè)計
    六、數(shù)據(jù)收集
    七、數(shù)據(jù)分析與方法
第四章 數(shù)據(jù)分析
    一、描述性分析
        (一)樣本描述性分析
        (二)研究變量描述性分析
    二、信度效度分析
        (一)信度分析
        (二)效度分析
    三、回歸分析
        (一)品牌聯(lián)合影響因素對品牌聯(lián)合評價的回歸分析
        (二)聯(lián)合匹配度對聯(lián)合評價的回歸分析
        (三)品牌聯(lián)合評價對品牌資產(chǎn)的回歸分析
第五章 結(jié)論與建議
    一、基本結(jié)論
        (一)品牌聯(lián)合影響因素與消費者聯(lián)合評價
        (二)消費者聯(lián)合態(tài)度評價與品牌資產(chǎn)
        (三)假設(shè)驗證結(jié)果
    二、營銷建議
結(jié)論與不足
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]成分品牌聯(lián)合的溢出效應(yīng)研究——品牌熟悉度和介入度的調(diào)節(jié)作用[J]. 寧昌會,曹云仙子.  中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報. 2016(02)
[2]市場營銷定位理論視角下的企業(yè)動態(tài)定位分析——以恒大冰泉為例[J]. 周健.  武漢交通職業(yè)學(xué)院學(xué)報. 2015(01)
[3]品牌聯(lián)合主效應(yīng)研究:產(chǎn)品介入度視角[J]. 范公廣.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2015(03)
[4]品牌資產(chǎn)文獻(xiàn)綜述[J]. 李良臣.  市場周刊(理論研究). 2013(04)
[5]中國演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展反思與演藝產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建[J]. 王廣振,曹晉彰.  東岳論叢. 2013(04)
[6]中國品牌定位理論研究綜述[J]. 李雪欣,李海鵬.  遼寧大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2012(03)
[7]點亮北京南中軸的新文化藝術(shù)殿堂——天橋演藝園區(qū)[J]. 吳晨,蘇晨.  北京規(guī)劃建設(shè). 2012(02)
[8]論品牌定位理論的流行現(xiàn)象分析[J]. 李想.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2011(04)
[9]消費者品牌共鳴[J]. 余可發(fā).  上海市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報. 2011(01)
[10]科技創(chuàng)新背景下我國文化產(chǎn)業(yè)升級路徑選擇[J]. 顧江,郭新茹.  東岳論叢. 2010(07)

博士論文
[1]復(fù)雜購買行為模式下品牌忠誠形成與發(fā)展機理研究[D]. 張月莉.上海交通大學(xué) 2007

碩士論文
[1]服務(wù)品牌資產(chǎn)消費者視角與市場產(chǎn)出視角關(guān)系研究[D]. 李良臣.華僑大學(xué) 2013
[2]可辯解型產(chǎn)品傷害危機對品牌資產(chǎn)的影響研究[D]. 侯興軍.山東大學(xué) 2011
[3]品牌聯(lián)合對品牌權(quán)益的影響研究[D]. 王文海.華南理工大學(xué) 2010
[4]品牌個性對品牌聯(lián)盟態(tài)度的影響研究[D]. 涂劍波.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2009



本文編號：3222575