隨著新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái),在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有著重要地位的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),也開(kāi)始利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。動(dòng)漫衍生品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中下游的關(guān)鍵一環(huán),在動(dòng)漫作品的營(yíng)收中占比較大,而營(yíng)銷(xiāo)是決定營(yíng)收的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。了解當(dāng)前動(dòng)漫衍生品的營(yíng)銷(xiāo)情況,探究我國(guó)動(dòng)漫衍生品營(yíng)銷(xiāo)方式與優(yōu)化方法,有著現(xiàn)實(shí)意義。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)商論. 2020,(22)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 核心概念
    1.1 新媒體
    1.2 動(dòng)漫衍生品
    1.3 新媒體時(shí)代動(dòng)漫衍生品的營(yíng)銷(xiāo)
2 新媒體時(shí)代下動(dòng)漫衍生品的營(yíng)銷(xiāo)方式分析
    2.1 新媒體時(shí)代下動(dòng)漫衍生品營(yíng)銷(xiāo)特征
        2.1.1 營(yíng)銷(xiāo)渠道種類(lèi)多
        2.1.2 營(yíng)銷(xiāo)方式互動(dòng)強(qiáng)
    2.2 當(dāng)前動(dòng)漫衍生品營(yíng)銷(xiāo)方式存在的問(wèn)題
        2.2.1 營(yíng)銷(xiāo)缺乏總體規(guī)劃
        2.2.2 營(yíng)銷(xiāo)方式自主創(chuàng)新少
3 新媒體時(shí)代下動(dòng)漫衍生品的營(yíng)銷(xiāo)方式優(yōu)化
    3.1 構(gòu)建綜合營(yíng)銷(xiāo)體系
    3.2 提高自主創(chuàng)新能力


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]迪士尼動(dòng)漫形象衍生品經(jīng)營(yíng)特色的啟示[J]. 田紅媛.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2016(02)
[2]社會(huì)決定論視野中的新媒體與受眾主體身份[J]. 嚴(yán)亞,李公文.  中南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(05)
[3]“新媒體”概念辨析[J]. 匡文波.  國(guó)際新聞界. 2008(06)

碩士論文
[1]我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品開(kāi)發(fā)問(wèn)題研究[D]. 李金良.上海師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3133970