民族動(dòng)漫文化品牌作為產(chǎn)業(yè)品牌的重要組成部分,是民族文化的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重凝聚,也是塑造大國(guó)形象、打造文化強(qiáng)國(guó)的有力抓手。本文從新媒體時(shí)代視角出發(fā),分析民族動(dòng)漫文化品牌建設(shè)趨勢(shì),挖掘民族特色文化資源特點(diǎn),打造民族特色文化產(chǎn)業(yè)集群,建構(gòu)動(dòng)漫品牌立體化傳播渠道,探索優(yōu)秀民族文化品牌建設(shè)新路徑。 

【文章來(lái)源】：傳媒. 2020,(19)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、相關(guān)研究梳理
二、新媒體時(shí)代民族動(dòng)漫文化品牌建設(shè)的新特點(diǎn)
    1.動(dòng)漫品牌從產(chǎn)品營(yíng)銷走向內(nèi)容營(yíng)銷。
    2.用戶消費(fèi)心態(tài)從需要走向該要。
    3.動(dòng)漫品牌建設(shè)從區(qū)分差異走向哲學(xué)載體。
    4.動(dòng)漫品牌從產(chǎn)品戰(zhàn)略走向服務(wù)戰(zhàn)略。
    5.傳播渠道從泛傳播走向差異化聚焦。
三、新媒體時(shí)代民族動(dòng)漫文化品牌建設(shè)的主要措施
    （一）加強(qiáng)民族動(dòng)漫文化品牌建設(shè)頂層設(shè)計(jì)
    （二）打造民族動(dòng)漫特色文化產(chǎn)業(yè)集群
    （三）深度挖掘民族動(dòng)漫特色文化資源
    （四）建構(gòu)民族動(dòng)漫文化品牌綜合運(yùn)營(yíng)框架
    （五）建全民族動(dòng)漫文化品牌人才智庫(kù)
    （六）建構(gòu)民族動(dòng)漫文化品牌立體化傳播渠道
        1.利用新媒體個(gè)性化特征促進(jìn)民族動(dòng)漫文化品牌的精準(zhǔn)傳播。
        2.借助新媒體碎片化特征建構(gòu)民族動(dòng)漫文化品牌的隱形傳播。
        3.運(yùn)用新媒體全媒體特征加速民族動(dòng)漫文化品牌的整合傳播。
四、總結(jié)與展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的品牌塑造與營(yíng)銷推廣分析[J]. 何迪,劉淼.  中國(guó)市場(chǎng). 2020(17)
[2]融入與傳承:中華文化元素在動(dòng)漫品牌中的運(yùn)用[J]. 周宇,徐永順,沈祥勝.  學(xué)習(xí)與實(shí)踐. 2019(06)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代動(dòng)漫品牌的特色建設(shè)——以打造河南動(dòng)漫品牌為例[J]. 韓文利.  傳媒. 2016(21)
[4]芻議媒體融合背景下動(dòng)漫品牌的創(chuàng)建與傳播[J]. 陳峰.  當(dāng)代電影. 2016(11)
[5]新媒體時(shí)代下的品牌塑造方法研究[J]. 王憬晶.  現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊). 2013(04)
[6]基于多元媒介傳播的動(dòng)漫文化品牌形成[J]. 肖瑋.  藝術(shù)百家. 2013(02)
[7]中國(guó)民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈構(gòu)建及品牌塑造[J]. 丁培衛(wèi).  山東社會(huì)科學(xué). 2010(02)

碩士論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下葉羅麗動(dòng)漫品牌管理研究[D]. 武文.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 2020



本文編號(hào)：2981356