本文關(guān)鍵詞：美國廣告發(fā)展過程中的文化因素，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告不僅是一種推銷產(chǎn)品和服務(wù)的重要手段，而且是人類生活的重要組成部分。廣告的影響已經(jīng)超出了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，進(jìn)入到人們生活的許多方面。 美國廣告是最發(fā)達(dá)、最典型的，可以作為例子說明廣告和文化的關(guān)系。美國的廣告發(fā)展大致分為四個階段：第一階段（1776-1880）是起始時期；第二階段（1880-第一次世界大戰(zhàn)）是早期發(fā)展階段；第三階段（1920-1960）是現(xiàn)代廣告時期；第四階段（1960-）是當(dāng)代廣告時期。 美國廣告發(fā)展的四個階段說明廣告是文化的重要組成部分。廣告在發(fā)展過程中反映了文化的不同方面。它反映了美國的歷史背景，推動了美國消費(fèi)文化的發(fā)展。它提高人們的生活水平并反映了社會價值觀。它創(chuàng)造了社會趨勢，為美國的文化多樣性做出了貢獻(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：廣告 文化因素 美國
【學(xué)位授予單位】：外交學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G171.2
【目錄】：

• Acknowledgements3-4
• Abstract4-5
• 摘要5-7
• Introduction7-11
• Chapter 1 the Beginning of American Advertising (1776-1880)11-16
• 1.1 The Period Prior to the Industrial Revolution11-12
• 1.2 The Industrial Revolution to 188012-14
• 1.3 Advertising Reflects Historical Backgrounds14-16
• Chapter 2 Early Development of American Advertising (1880-WWⅠ)16-22
• 2.1 Selling the Goods (1880-1900)16-18
• 2.2 The Rise of a Consumer Economy (1900 ---- WW I)18-20
• 2.3 The New Culture of Consumption20-22
• Chapter 3 Modern American Advertising (1920-1960)22-33
• 3.1 The Roaring Twenties (1920—1929)22-25
• 3.1.1 The Development of Advertising22-24
• 3.1.2 Advertising’s Impact on Attitudes24-25
• 3.2 The Great Depression and World War Ⅱ (1930-1945)25-27
• 3.3 The Postwar Boom (1945-1960)27-33
• 3.3.1 The Development of Advertising28-31
• 3.3.2 Advertising’s Focus on Values and Living Standards31-33
• Chapter 4 Contemporary American Advertising(1960-)33-54
• 4.1 The Creative Revolution (1960—1975)33-38
• 4.1.1 The Creative Revolution33-36
• 4.1.2 African Americans in Advertising36-37
• 4.1.3 Women in Advertising37-38
• 4.1.4 Advertising’s Social Trends38
• 4.2 Positioning and Image Building (1975—1990)38-45
• 4.2.1 Positioning39
• 4.2.2 Comparative Advertising39-41
• 4.2.3 Other Development in Advertising41-43
• 4.2.4 Advertising in Foreign Markets43-44
• 4.2.5 Advertising Agencies at the West Coast44-45
• 4.3 1990s and beyond45-54
• 4.3.1 Advertising Targeting Women46-47
• 4.3.2 Targeting Generation X47-48
• 4.3.3 Connecting with Customers48-49
• 4.3.4 Divided Markets49-54
• Conclusion54-55
• Bibliography55-58
• 附件58

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 黎澤潮;廣告創(chuàng)意的定位策略[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);1999年02期

2 羅忠芳;談CI策劃中的美學(xué)滲透[J];商業(yè)研究;1998年09期

3 嚴(yán)曉青;論觀眾與電視廣告的互動性——從讀者導(dǎo)向批判理論角度解讀[J];當(dāng)代傳播;2002年05期

4 周華斌;;試論電視廣告創(chuàng)意長期低俗的原因及對策[J];東南傳播;2006年09期

5 李筱茜;裝幀創(chuàng)意定位策略論[J];廣西民族學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);1999年03期

6 祝帥;;“實務(wù)導(dǎo)向”與“學(xué)科建設(shè)”——1992-2001年中國廣告學(xué)研究的兩種話語[J];廣告大觀(理論版);2012年04期

7 高艷麗;;廣告美學(xué)教學(xué)改革的困境與途徑探析[J];中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊;2013年14期

8 鄧歡;;廣告藝術(shù)的審美品格三段論[J];現(xiàn)代視聽;2009年05期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 杜積西;1978-2008：廣告審美意識的流變[D];西南大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：美國廣告發(fā)展過程中的文化因素，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：269610