【摘要】：近兩年來,國家加大對傳統(tǒng)文化的扶持力度,出臺了一系列包括復興傳統(tǒng)文化在內(nèi)的文化政策,其中習近平主席對于傳統(tǒng)文化的系列闡釋為今后傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性發(fā)展指明了方向、提供了思路。在此背景下,筆者關(guān)注到了地處我國西北敦煌市、擁有豐富歷史和人文資源的世界優(yōu)秀文化遺產(chǎn)——莫高窟。作為我國佛教文明的寶庫,莫高窟內(nèi)大量的雕塑、壁畫歷時千年、意蘊豐富,如何將其傳統(tǒng)文化資源進行合理開發(fā)是我們亟待解決的難題。科學發(fā)展催生了數(shù)字技術(shù)的進步,體驗經(jīng)濟的方興未艾為新的消費模式打下了需求基礎(chǔ),以文化為核心的創(chuàng)意產(chǎn)品成為了當今傳播傳統(tǒng)文化的重要手段之一,針對莫高窟內(nèi)豐富壁畫資源開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品既超越地理阻隔滿足了普通觀眾接近莫高窟的愿望,又顛覆了傳統(tǒng)文化“高高在上”的形象,將深刻的文化內(nèi)涵包裹于實用產(chǎn)品之中走向大眾、浸潤心靈,是打通時空阻隔、傳播優(yōu)秀文化的典型案例�；诙鼗捅诋嬮_發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量豐富,但在文化傳承與傳播的效果上并不盡如人意。文創(chuàng)產(chǎn)品對于文化的傳承與傳播是其開發(fā)的核心環(huán)節(jié),成功的傳承離不開文創(chuàng)對其所表達文化符號的深刻理解和合理表達,即表征方式,現(xiàn)有的文創(chuàng)主要采用直接提取、抽象化處理、隱喻以及創(chuàng)造新意義四種表征方式。直接提取和抽象處理使用頻次較高,但“創(chuàng)新”元素不足,而隱喻與創(chuàng)造新意義二者更側(cè)重于對壁畫內(nèi)涵的挖掘以及意蘊的展示。線上支付即可立即收貨的虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品——敦煌“智慧錦囊”,將敦煌壁畫經(jīng)典故事放置于當今的時代背景下創(chuàng)造出一系列關(guān)于人生的智慧妙語:“美好的改變,從來不怕晚”、“海闊天空退一腳,站在后面顯臉小”、“只要功夫練到位,站在哪里都是C位”等,這些富含現(xiàn)代意味的智慧錦囊加之以敦煌經(jīng)典壁畫使文創(chuàng)更具當代特色。另一方面,傳播的有效性是文創(chuàng)產(chǎn)品借以實現(xiàn)文化功能的重要評價標準。有效的傳播必然在傳者與受者之間搭建良好的溝通橋梁,其中不僅依賴文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為手段的文化編碼,更離不開以消費者為中心的消費者解碼。筆者深入莫高窟實地觀察與采訪,大多數(shù)人樂于接受文化創(chuàng)意產(chǎn)品并將其當作一種生活時尚,但相當一部分人對產(chǎn)品中蘊含的文化不甚了解。飛天與九色鹿是普及度最高的敦煌文化元素,這得益于大眾傳媒對其不遺余力的塑造,而其他壁畫故事以及元素鮮有人知,這與消費者對莫高窟文化的前期知識儲備多寡有密不可分的關(guān)系。莫高窟敦煌工坊文創(chuàng)店內(nèi)的日均銷售額可達8-10萬元,可見銷售情況與有效傳播之間并不能實現(xiàn)真正的對等。如何提高產(chǎn)品傳播的有效性,在兼顧經(jīng)濟效益的同時更好地傳播敦煌文化值得我們深思。本研究以基于敦煌壁畫資源開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品為研究對象,以觀察法、個案研究法和訪談法為主要研究方法進行研究,試圖對現(xiàn)有文創(chuàng)開發(fā)情況進行梳理,針對文創(chuàng)開發(fā)中存在的問題予以建議,以期為敦煌文化在當代延展傳播范圍、提升傳播效果提供借鑒。
【圖文】：

圖 1-3 “數(shù)字敦煌”莫高窟 254 窟全景漫游效果圖 1-4 “數(shù)字敦煌”莫高窟 257 窟 九色鹿本生 高清放大圖另一方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計提供了更加豐富、更具互動性和趣味性的條件。體驗文創(chuàng)產(chǎn)品借助科技手段，給予受眾直觀接觸壁畫的良好體驗，有助于幫助消費者認識和了解博物館的文物。科技的進步在充分尊重歷史文物完整原貌的前提下，生動直觀地向大眾展示了特定情況下的社會生活面貌。除 2016 年上線的“數(shù)字敦煌”官網(wǎng)之外，莫高窟數(shù)字展示中心的球幕影院

21 1-4 “數(shù)字敦煌”莫高窟 257 窟 九色鹿本生 高清放大數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計提供了的條件。體驗文創(chuàng)產(chǎn)品借助科技手段，給予受眾于幫助消費者認識和了解博物館的文物�？萍嫉拿驳那疤嵯拢鷦又庇^地向大眾展示了特定情況上線的“數(shù)字敦煌”官網(wǎng)之外，莫高窟數(shù)字展示大成果，觀眾完全沉浸其中觀看石窟內(nèi)數(shù)字影像
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G124;K879.41

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