本文關(guān)鍵詞：由“卡通熱”的文化現(xiàn)象引起的思考，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廣西師范大學(xué)》 2012年

動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言在現(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

趙清剛  

【摘要】：現(xiàn)代吉祥物的可愛(ài)形象以其通俗、夸張、幽默及容易與人親近的特質(zhì),給予人們獨(dú)特的親和力與感情,縮短了人們與企業(yè)以及活動(dòng)主辦方之間的距離。動(dòng)畫(huà)主要具有創(chuàng)造性、夸張性、趣味性的特點(diǎn),在形象設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形式、文化傳播、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。 目前國(guó)內(nèi)的現(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)起步較晚,存在問(wèn)題較多。比如出現(xiàn)吉祥物設(shè)計(jì)與品牌的核心價(jià)值脫節(jié),設(shè)計(jì)的形象過(guò)于簡(jiǎn)單幼稚,平面、靜態(tài)的居多,傳播力度小,后續(xù)研發(fā)少以及吉祥物在推出后,管理、開(kāi)發(fā)、推廣上缺乏規(guī)劃等問(wèn)題。筆者試圖通過(guò)動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言在吉祥物設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,將使得以上問(wèn)題得到改善和解決,并使得吉祥物更加有趣,充滿(mǎn)娛樂(lè)性,吸引受眾,產(chǎn)生互動(dòng),賦予吉祥物持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生命力和豐富的內(nèi)容含義。吉祥物結(jié)合動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)與傳播,即在對(duì)代言品牌宣傳的同時(shí)也為廣告業(yè)提供了新的表現(xiàn)形式。 本文主要通過(guò)文獻(xiàn)研究法、案例分析法、訪談?wù){(diào)查法和實(shí)踐操作法進(jìn)行研究,從吉祥物的發(fā)展入手,將現(xiàn)代吉祥物和動(dòng)畫(huà)進(jìn)行比較分析,探討了動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言在吉祥物設(shè)計(jì)運(yùn)用中的可實(shí)施性,總結(jié)了動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言在吉祥物設(shè)計(jì)運(yùn)用中的發(fā)展前景,并提出了自己的看法：第一,動(dòng)畫(huà)可以賦予吉祥物生動(dòng)的性格特征和文化內(nèi)涵,可以提升其文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值；第二,使吉祥物的形象由平面和靜止變得立體和運(yùn)動(dòng),拓展了吉祥物的表現(xiàn)形式和宣傳范圍；第三,吉祥物動(dòng)畫(huà)在宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。 本文分為五個(gè)部分： 第一部分,闡述了本課題的研究目的和意義,研究現(xiàn)狀和方法。介紹了傳統(tǒng)吉祥物和現(xiàn)代吉祥物的發(fā)展。 第二部分,將現(xiàn)代吉祥物和動(dòng)畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行比較分析。分析了吉祥物和動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn),比較了吉祥物與動(dòng)畫(huà)造型設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)以及論述了動(dòng)畫(huà)相較于吉祥物所具有的優(yōu)勢(shì)。 第三部分,對(duì)動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言在現(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)運(yùn)用中的可實(shí)施性進(jìn)行分析研究。首先簡(jiǎn)析了吉祥物動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)狀；接著分析了動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言在吉祥物設(shè)計(jì)運(yùn)用中的方法；最后結(jié)合筆者的創(chuàng)作實(shí)踐進(jìn)行了探索。 第四部分,分別從吉祥物動(dòng)畫(huà)代言的優(yōu)勢(shì),傳播渠道,為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新生力量等方面總結(jié)了動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言在現(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)運(yùn)用中的發(fā)展前景。 第五部分,得出了動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言在現(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)中運(yùn)用的結(jié)論和注意的事項(xiàng)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：J524
【目錄】：

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【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：247695