發(fā)布時(shí)間：2018-02-09 18:45

  本文關(guān)鍵詞： 文化融合 文化創(chuàng)新 文化表述 道家陰陽(yáng)思想 案例研究　出處：《管理案例研究與評(píng)論》2017年01期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：本文以環(huán)意國(guó)際旅行社為研究對(duì)象,借鑒道家陰陽(yáng)思想,研究企業(yè)在B2B2C模式下構(gòu)建新產(chǎn)品品牌文化表述的"黑箱"。結(jié)果發(fā)現(xiàn),企業(yè)可以通過(guò)文化融合(用"陽(yáng)"表示)和文化創(chuàng)新(用"陰"表示)來(lái)進(jìn)行新產(chǎn)品品牌文化表述的構(gòu)建:文化融合的邏輯是"求同",通過(guò)進(jìn)入新目標(biāo)市場(chǎng)、受壓于新市場(chǎng)產(chǎn)品文化、融合新市場(chǎng)文化和運(yùn)用新市場(chǎng)產(chǎn)品文化四個(gè)步驟來(lái)完成;而文化創(chuàng)新的邏輯是"存異",通過(guò)識(shí)別主流文化、挖掘新意識(shí)形態(tài)機(jī)遇、采集并改編原始素材、提出與主流文化不同的觀念四個(gè)步驟來(lái)完成。文化融合和文化創(chuàng)新之間的作用方式是對(duì)立、互根、消長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化。最后,新產(chǎn)品品牌文化表述的意識(shí)形態(tài)、神話和文化密碼三部分的具體內(nèi)容分別是"與眾不同、唯一性、引領(lǐng)潮流""靈感激發(fā)、人生啟迪、走心體驗(yàn)""人文景觀、文化遺產(chǎn)和世界名牌"。希望研究結(jié)果不但能彌補(bǔ)企業(yè)在B2B模式下向C擴(kuò)展時(shí)文化融合和文化創(chuàng)新理論的不足,而且能給出此背景下兩個(gè)理論的陰陽(yáng)屬性、相互作用方式以及作用結(jié)果,有較強(qiáng)的理論與實(shí)踐意義。
[Abstract]:This paper takes Huanyi International Travel Service as the research object, draws lessons from Taoist Yin-Yang thought, and studies the "black box" of the brand culture expression of new products in the B2B 2C model. The results show that, Enterprises can construct the cultural expression of new product brand through cultural integration (expressed by "Yang") and cultural innovation ("Yin"): the logic of cultural integration is "seeking common ground", by entering the new target market, Under the pressure of the new market product culture, the integration of the new market culture and the use of the new market product culture to complete the four steps, and the logic of cultural innovation is to "preserve differences", through the identification of mainstream culture, explore new ideological opportunities, Collecting and adapting the original material, putting forward four steps to complete the idea different from the mainstream culture. The function between cultural integration and cultural innovation is opposites, mutual root, growth and decline, transformation. Finally, the ideology of cultural expression of new product brand. The specific contents of the mythology and cultural code are respectively "distinctive, unique, leading the trend", "inspired, inspired by life, experience of the heart", "humanistic landscape," Cultural Heritage and World famous Brand. "We hope that the research results will not only make up for the deficiency of the theory of cultural integration and cultural innovation when enterprises expand to C in B2B mode, but also give the Yin and Yang attributes of the two theories under this background. The mode of interaction and the result of interaction have strong theoretical and practical significance.
【作者單位】： 西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于共贏視角的積分聯(lián)盟對(duì)交叉購(gòu)買(mǎi)及客戶資產(chǎn)的增強(qiáng)效應(yīng)研究”(71172133) 陜西高校人文社會(huì)科學(xué)青年英才支持計(jì)劃項(xiàng)目(陜教高201424) 陜西省自然基金項(xiàng)目“文化庫(kù)對(duì)服務(wù)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的作用機(jī)理研究”(2016JM7003) 陜西省教育廳專項(xiàng)科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)積分聯(lián)盟中客戶投入的影響研究”(16JK1357)
【分類(lèi)號(hào)】：G124;F592.6

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本文編號(hào)：1498608